Il Festival di Sanremo non è solo un evento musicale, ma anche un fenomeno pubblicitario e social di enorme portata. Con l’addio di Amadeus e l’arrivo di Carlo Conti alla conduzione, in molti si sono chiesti se il Festival avrebbe saputo mantenere la sua capacità di attrarre pubblico e investimenti pubblicitari, e finalmente abbiamo la risposta dal punto di vista pubblicitario: i dati parlano chiaro, Sanremo continua a crescere senza sosta, sia in termini di interazioni sui social che di investimenti pubblicitari.
L’ascesa di Sanremo sui social media
Sanremo 2024 ha segnato il record di engagement per un evento televisivo in Italia, totalizzando 356 milioni di interazioni (+76% rispetto al 2023), di cui circa la metà solo su TikTok. Il profilo TikTok ufficiale di Sanremo ha visto una crescita fortissima negli ultimi mesi, arrivando oggi a 633k follower, dato davvero impressionante se consideriamo che era a 240k follower al termine della scorsa edizione. E il Fantasanremo, con oltre 4 milioni di squadre registrate nel 2024, ha ulteriormente amplificato il buzz online, contribuendo a rendere l’evento ancora più virale.
Nonostante la crescita generale, il sentiment su YouTube è stato meno positivo rispetto ad altre piattaforme, a dimostrazione di una diversificazione nelle preferenze del pubblico.
I tre artisti che hanno guadagnato più follower dall’annuncio della loro partecipazione all’edizione 2025 sono Olly (+110k), Tony Effe e Irama (+100k). Tuttavia, rispetto al 2024, questa edizione si annuncia leggermente meno social, con una diminuzione nella base di partenza dei follower degli artisti in gara. E questo al netto della presenza di Fedez, un vero peso massimo di Instagram coi suoi 13,8 milioni di follower.
I profili social ufficiali del Festival di Sanremo e di Fedez
Questo dato potrebbe indicare una segmentazione diversa del pubblico in target, coerente con l’innalzamento dell’età media degli artisti in gara, salita a 37 anni. Pare che Sanremo abbia dato per vinta la battaglia per l’attenzione della Gen Z, e abbia deciso di riaprirsi maggiormente a pubblici come Millennial e Gen X.
Età media degli artisti in gara al Festival di Sanremo, dal 2010 al 2025
L’orientamento leggermente più trasversale rispetto all’edizione 24 pare confermato dai fortissimi numeri degli artisti presenti in gara su Spotify – piattaforma meno polarizzata demograficamente – con una line-up dominata da artisti che superano il milione di ascoltatori mensili, guidati da Tony Effe, Rose Villain, Bresh e Guè.
Ultima conferma della forte vocazione social di Sanremo sta nell’annuncio di Bazr come uno degli sponsor dell’evento: si tratta di una piattaforma di social commerce basata su creator e influencer, per cui il palco dell’Ariston sarà proprio il megafono che supporterà il lancio ufficiale della piattaforma.
Investimenti pubblicitari e sponsor
Parlando di sponsor, i numeri pubblicitari di Sanremo parlano di una crescita costante: l’investimento pubblicitario per l’edizione 2025 è stimato a 67 milioni di euro, in aumento del 12% rispetto ai 60 milioni del 2024. Il costo di uno spot in prima serata ha ormai superato i 136.000 euro, evidenziando quanto sia ancora fortemente attrattivo per i brand.
Entrate pubblicitarie del Festival di Sanremo per anno, dal 2018 al 2025Costi per passaggi pubblicitari per l’edizione 2024 del Festival di Sanremo
Tra gli sponsor di quest’anno troviamo nomi importanti come Zalando, Generali, Eni, Coca Cola, Novi, Costa Crociere, Tim e Veralab. Da segnalare anche Perlana, nuovo main sponsor del FantaSanremo. Mentre escono dagli sponsor Poltrone Sofà e Sephora.
Sanremo 2025: riuscirà a replicare il successo?
Nonostante il cambio alla conduzione e un innalzamento dell’età media degli artisti in gara, il festival si appresta a confermarsi un evento mediatico di primo piano. La grande popolarità degli artisti e il supporto di piattaforme come TikTok e Spotify suggeriscono che Sanremo continuerà a dominare la scena musicale e pubblicitaria anche nel 2025: non a caso, nel 2024 il 57% dei brani in gara è entrato nella Top 100 dei singoli più venduti dell’anno, con 7 canzoni nella Top 20 annuale.
Sanremo rimane, quindi, un evento irrinunciabile per i brand che vogliono posizionarsi davanti a milioni di spettatori, cavalcando il trend del momento tra social media e advertising televisivo.
Uno dei miei libri preferiti sulla scrittura insegna che il mestiere dello scrittore è simile a quello del falegname: si prepara la propria cassetta e ci si infila dentro tutto il necessario da usare al momento del bisogno. Dice anche che in fondo siamo tutti degli scrittori, ma che il segreto per scrivere davvero bene è leggere, leggere, leggere: tanto e di tutto. Sto parlando del libro On writing di Stephen King, uno dei più prolifici scrittori degli ultimi decenni.
I suoi consigli sono perfetti per gli scrittori in erba, ma valgono anche per chi lavora tutti i giorni con i social media?
Vediamo insieme alcuni suggerimenti su come scrivere copy efficaci per i social.
Le competenze di un bravo digital copywriter
Prima di pensare a cosa e come scrivere sui social media bisogna imparare a scrivere bene, pensando ai destinatari del messaggio e con delle solide basi di italiano scritto.
Occhio all’italiano!
Se è vero che con l’avvento dei social media è cambiato il modo di comunicare, spostato sempre di più verso un’oralità scritta, non c’è scusa che regga per evitare errori grammaticali e imprecisioni.
Rispetta la punteggiatura
Attenzione al suo uso corretto, ma non dimentichiamoci mai di aggiungere un pizzico di fluidità ai nostri testi.
Oggi la punteggiatura aiuta anche a veicolare le emozioni, non solo la logica e la sintattica di un testo. Un punto messo alla fine di un copy per Facebook potrebbe ad esempio trasmettere un certo distacco al lettore.
Moderiamo l’utilizzo dei tre punti esclamativi o di sospensione: l’enfasi la possiamo ottenere impegnandoci di più nella creazione del giusto copy.
Cosa dire poi delle care e insidiose virgolette: usiamole solo se necessario, per riportare delle citazioni famose e non per bloccare la magia di un bel copy.
I segni di interpunzione non vogliono mai lo spazio dopo la parola che seguono, al contrario serve invece prima.
Massima attenzione infine agli accenti acuti e gravi e a non cadere in qualche apostrofo sbagliato.
Come scrivere copy efficaci su Facebook
Facebook è la piazza virtuale per eccellenza dedicata al coinvolgimento e alla discussione. Ed è proprio attraverso commenti, reazioni e condivisioni che le persone diventano parte del gradimento della comunicazione.
Il messaggio va progettato immaginando come le persone interagiranno con esso e cosa vogliamo far fare loro dopo aver letto il nostro post.
Alcuni suggerimenti utili:
inizia il copy con una domanda o un dato rilevante;
usa la forma attiva;
semplifica il linguaggio;
fornisci soluzioni e vantaggi;
introduci elenchi e punti elenco;
fai un uso strategico degli spazi bianchi per facilitare la leggibilità del testo;
chiudi con una CTA.
Ma prima di tutto: sintonizzati con la voce del brand per cui parlerai.
Altro punto fondamentale da tenere in considerazione è la brevità dei copy: la capacità media di attenzione umana è calata drasticamente nell’ultimo ventennio. Inoltre, la brevità migliora il coinvolgimento dei lettori, la comprensione e le prestazioni SEO.
Come scrivere copy efficaci su Instagram
A differenza di Facebook, Instagram è il social per eccellenza dell’estetica e delle emozioni.
La didascalia ha l’obiettivo di integrare e creare un dialogo con il visual.
Le prime tre righe (circa 125 caratteri) sono fondamentali in quanto valgono come gancio per il lettore e invito a proseguire la visualizzazione del contenuto.
Non c’è una regola nella lunghezza dei copy, anche se di solito i post più brevi ricevono più like, commenti e condivisioni. I copy più lunghi e corposi sono perfetti per contenuti con un taglio scientifico o di approfondimento.
per ottenere più interazioni gioca con indovinelli e domande;
citazioni e curiosità sono degli ottimi ganci per la lettura;
usa emoticons e spazi bianchi per facilitare la lettura del copy;
inserisci una CTA finale per stimolare tag e commenti.
Come scrivere copy efficaci su Tik Tok
TikTok premia la creatività e l’autenticità, in sintonia con il tono vivace della piattaforma. È importante catturare l’attenzione fin dai primissimi secondi e creare un contenuto che intrattenga e spinga gli utenti a interagire.
Come farlo?
inizia con un gancio irresistibile che crei suspense e spinga gli utenti a guardare il video;
inserisci un testo in sovrimpressione per sottolineare i punti principali del contenuto;
punta su uno stile colloquiale e diretto, con frasi semplici e magari un po’ ironiche;
termina il copy con una CTA che inviti gli utenti a salvare il video, taggare un amico o rispondere nei commenti.
Altri consigli sono quelli di provare a raccontare una storia in pochi secondi, raccontando un problema, la soluzione ad esso e chiudendo con un invito.
Sfrutta i trend della piattaforma e aggiungi un tocco di umorismo ai tuoi copy. Infine, non avere mai paura di sperimentare!
Scrivere copy efficaci su LinkedIn richiede di adattare stile e messaggio a un pubblico professionale e condividere contenuti di valore, esperienze personali e riflessioni sul mondo lavorativo.
Come scrivere un post su LinkedIn?
Inizia con una domanda, un dato interessante o una frase che stimoli la curiosità;
condividi esperienze personali, successi o lezioni apprese per attirare l’interesse del pubblico;
offri valore, quindi consigli pratici, risorse utili o insight di settore;
mantieni i paragrafi brevi e utilizza elementi visivi per guidare l’attenzione;
non dimenticarti della CTA finale;
esprimi la tua opinione su un argomento, ma assicurati di sostenere le tue affermazioni con fatti o esperienze personali.
Come scrivere copy efficaci per degli annunci Ads?
Il copywriting è un’arte che non va mai trascurata, ancora di più se stiamo progettando della campagne di social advertising.
Scrivere copy efficace per le inserzioni richiede infatti un approccio strategico che catturi l’attenzione e spinga ad agire in pochissimo spazio e tempo.
Creare copy persuasivi per annunci pubblicitari richiede di base:
un gancio efficace nella prima riga;
una buona conoscenza del proprio target (i messaggi devono risuonare con le loro esigenze, desideri e sfide quotidiane);
evocare sensazioni come urgenza, curiosità, gioia o sollievo;
la promozione di valori;
CTA semplici, dirette e persuasive;
l’utilizzo di recensioni, testimonianze o dati per dare credibilità all’annuncio.
Le festività sono un ottimo gancio per le inserzioni social: l’esempio del brand Luca Barra per la Festa della Mamma mostra come creare copy efficaci per i social network.
E ricorda, ogni piattaforma richiede un approccio diverso per il copy delle Ads: più conciso su Meta, professionale su LinkedIn e giovane e diretto su TikTok.
Un content marketing efficace inizia sempre da te!
Scrivere efficacemente per i social media richiede un approccio personalizzato per ciascuna piattaforma, ma soprattutto intuizione e una buona base comunicativa di partenza.
Affina la tua tecnica, e come detto all’inizio di questo articolo, non smettere mai di formarti!
Il mondo del turismo è un universo fatto di emozioni, sogni e desideri: le persone non comprano semplicemente una vacanza ma un’esperienza, un ricordo da portare con sé.
Ecco perché, per chi lavora nel settore turistico, è fondamentale capire come parlare a quel pubblico, che ancora non sa dove andrà ma che è (inconsapevolmente) già alla ricerca di ispirazione. Nel loro contesto tipico di domanda latente, i social media possono essere un alleato prezioso.
In questo articolo esploreremo perché Facebook e Instagram sono le piattaforme giuste per chi opera nel settore travel e come possono trasformarsi in potenti strumenti per promuovere destinazioni lontane e valorizzare il territorio locale.
Customer journey: un viaggio… verso il viaggio!
Il turismo outbound, ovvero quel turismo di persone che si recano all’estero rispetto a un paese di riferimento (spesso riferito a viaggi verso destinazioni internazionali), rappresenta una delle sfide più interessanti per chi lavora in questo settore.
Quando si tratta di ispirare un utente a scegliere la meta del prossimo viaggio i social media si dimostrano il mezzo ideale per accompagnarlo lungo tutto il customer journey.
In questo Meta è uno strumento molto potente perché sfrutta il concetto di domanda latente, influenzando quindi l’utente mentre non è alla ricerca attiva di informazioni, ma quando sta semplicemente scrollando il proprio feed di Instagram o Facebook per intrattenersi.
Infatti, grazie ai dati che l’algoritmo raccoglie ogni giorno sulla piattaforma abbiamo la possibilità di utilizzare l’advertising per raggiungere tutte quelle persone che, per esempio, sono interessate a programmare un viaggio ma hanno le idee poco chiare sulla destinazione (o a quale agenzia rivolgersi).
1. Inizia a stimolare la domanda latente
Come possiamo invogliare un utente a prendere in considerazione l’idea di prenotare un viaggio? Sicuramente la soluzione migliore è quella di sfruttare contenuti visual come i video.
Mostrare spiagge paradisiache, città pulsanti di vita o esperienze uniche può catturare l’attenzione dell’utente e influenzare la domanda latente, di modo che si traduca — in un secondo momento — nel desiderio di viaggiare.
Questo è ciò che abbiamo fatto con Neos, compagnia aerea di proprietà del gruppo Alpitour: abbiamo puntato molto sui Reels, mostrando per esempio scorci dell’estate italiana per promuovere voli verso l’Italia oppure frame suggestivi della Repubblica Dominicana (da capire se usare questi video e/o se sceglierne solo uno).
Una volta che abbiamo attivato l’attenzione dell’utente, possiamo spostarci verso la seconda fase del customer journey, ovvero il passaggio dall’ispirazione all’interesse concreto.
Anche in questo caso, piattaforme come Meta hanno degli strumenti ad hoc per personalizzare messaggi e contenuti delle inserzioni.
Innanzitutto, le inserzioni dinamiche. Le funzionalità avanzate di Meta permettono di mostrare prodotti specifici al singolo utente, ottimizzando i contenuti in base ai suoi interessi o alle sue interazioni online (ad esempio prodotti visualizzati o aggiunti al carrello).
Per esempio, se una persona ha sfogliato sul nostro sito le offerte per i viaggi verso l’Egitto, allora l’algoritmo le mostrerà delle inserzioni con proposte per Marsa Alam, Sharm El Sheik o Marsa Matrouh.
C’è poi la possibilità di collegare alle inserzioni un catalogo prodotti, uno strumento molto efficace che prevede che l’algoritmo proponga soluzioni “su misura” all’utente.
Su Meta possiamo impostare delle inserzioni generiche (nell’esempio vediamo le “Offerte di Novembre”) con due diversi formati di inserzioni: la collection e il carosello.
Esempio di formato Collection su FacebookEsempio di formato Carosello su Facebook
In questo caso, l’utente aveva cercato in precedenza delle offerte per un viaggio in Thailandia: con i dati a sua disposizione, infatti, l’algoritmo ha deciso di mettere al primo posto di entrambi gli annunci proprio un’offerta su Khao Lak.
Se vuoi saperne di più sulle inserzioni dinamiche, ti suggeriamo di leggere questo nostro articolo sul blog.
3. La prenotazione e l’importanza della riprova sociale
Se il viaggio dell’utente procede come previsto, è altamente probabile che si arrivi alla tanto ambita conversione, ovvero alla prenotazione del viaggio — da parte dell’utente — sul sito.
Tuttavia, il nostro lavoro non finisce qui!
Le nostre inserzioni sono in grado di raccogliere, oltre a interessantissimi dati, anche i feedback degli utenti. Leggere i commenti dei clienti ci permette di migliorare la nostra comunicazione, dentro e fuori i social, e cercare quel bisogno (pain point) che possiamo sfruttare per le offerte future.
Proprio su Alpitour, leader italiano nel settore del tour operating, abbiamo sfruttato uno di questi punti comunicati dagli utenti, per impostare una serie di offerte incentrate sui viaggi senza passaporto.
In un periodo in cui per ottenere un passaporto l’attesa media era di 6 mesi, il topic è stato vincente, permettendo alle inserzioni di generare prenotazioni per un valore di oltre un milione di euro.
Una delle migliori inserzioni dove abbiamo sfruttato il pain point degli utenti che volevano viaggiare senza passaporto
Turismo inbound
Abbiamo parlato finora di viaggi verso destinazioni lontane dall’Italia, ma questo non vuol dire che Meta non fornisca soluzioni anche per il turismo locale (o turismo inbound, quindi proveniente da un paese diverso da quello di riferimento). Vediamo ora alcuni esempi di strumenti per migliorare la nostra comunicazione e la nostra strategia sui social grazie all’advertising.
Massimizzare i risultati: il targeting locale
Quando promuoviamo eventi come mostre o spettacoli sportivi a livello regionale vogliamo fare vedere i nostri annunci a un pubblico specifico, che sia vicino geograficamente all’evento di riferimento.
Prendiamo come esempio il lavoro che svolgiamo per Promoturismo FVG, ente regionale che si occupa della promozione turistica del Friuli-Venezia Giulia. In questo caso vogliamo che le inserzioni che promuovono le realtà o gli eventi sul territorio vengano viste:
sia da persone residenti in FVG
sia da turisti che si trovano in quel momento in regione.
A differenza di Alpitour infatti, dove il target è molto più ampio, qui c’è bisogno di segmentare maggiormente il pubblico, in modo da massimizzare i risultati e raggiungere utenti che potrebbero essere coinvolti da ciò che si sta promuovendo.
Ed ecco che Meta mette a disposizione questa impostazione. E non solo!
Abbiamo modo di selezionare uno o più interessi del nostro pubblico.
Vogliamo promuovere un evento locale di food & wine? Allora possiamo chiedere all’algoritmo che faccia vedere le nostre inserzioni a un pubblico interessato al cibo e al vino e che, magari, parli italiano (andando a escludere chi non lo parla e, dunque, potenzialmente non residente).
In questo esempio andiamo a targettare un pubblico di persone interessati al food&wine che vivono in Friuli Venezia Giulia
Questo tipo di strumento ci permette di essere precisi anche qualora volessimo targettare dei turisti che sono in visita in una città, per esempio per promuovere una mostra.
Post promosso per la fiera dei Gusti di Frontiera a Gorizia
Non ci basterà far altro che selezionare Gorizia come luogo di interesse, scegliere il raggio chilometrico di copertura che vogliamo raggiungere e inserire diverse lingue straniere (oppure specificare meglio il tipo di audience selezionando interessi specifici).
Esempio di impostazione di geolocalizzazione delle nostre inserzioni su Gorizia con un raggio di 25 miglia
Turismo outbound e inbound: Meta è la scelta giusta
Come abbiamo visto assieme in questo articolo, sia che si parli di grosse realtà di turismo outbound (come Alpitour e Neos) sia di promozione di attività di inbound locali (come Promoturismo FVG), Facebook e Instagram si rivelano piattaforme che offrono strumenti fondamentali per portare avanti una strategia di comunicazione efficace dei nostri prodotti turistici.
Campagne di Meta Ads ben impostate possono fare la differenza nel trasformare una semplice idea di viaggio in una prenotazione reale.
Il futuro del marketing turistico passa da qui: dalla capacità di utilizzare i social media non solo per vendere, ma anche per raccontare, ispirare e connettersi con i desideri profondi dei viaggiatori.
Oggi ci parliamo – anzi, leggiamo – guardandoci negli occhi, da advertiser ad advertiser.
Quante volte è capitato di sentirci onnipotenti di fronte al pannello di Ads Manager? Tante, spero. Ma probabilmente non sono nemmeno la metà di quelle in cui… non ci abbiamo capito niente.
Questo perché l’advertising non è una scienza esatta. Non c’è una sola strategia funzionante, un solo metodo, una sola soluzione. Nonostante ciò, il numero di persone che dispensano consigli che spacciano come verità assoluta è sorprendentemente alto. E spesso arrivano dalle piattaforme stesse!
Il che non significa ovviamente che queste best practice siano fuffa o vadano ignorate; semplicemente, non vanno venerate. E, soprattutto, non vanno considerate come dogmi intoccabili.
Vediamo allora come fare l’esatto contrario: facciamoci domande sulle più comuni best practice dell’advertising, poniamoci dei dubbi, analizziamo, svisceriamo e proviamo invece a tracciare delle linee guida libere, morbide e adattabili che possano aiutarci quando facciamo campagne di advertising su Meta (ma anche Google, TikTok…).
Trappole di basso livello
Cominciamo con alcune frasi che chiunque lavori nell’advertising avrà sentito almeno una volta – più probabilmente da dieci a venti.
“Crea campagne Advantage+”
Le figlie predilette delle piattaforme: che siano Advantage+, Performance Max, Smart+ o altro, le campagne algoritmiche sono senza dubbio il trend più in voga degli ultimi anni (e sicuramente anche dei prossimi). Si impostano con due click e portano acquisti, tanti e basso costo. Il sogno di ogni brand.
Confronto tra una campagna di conversione tradizionale e una Advantage+ nuova fiammante. La superiorità di quest’ultima è schiacciante.
Da early adopters quali ci piace essere a Noiza, le abbiamo testate fin da subito ed effettivamente la differenza con le normali campagne di conversione si vedeva, e tanto. Il punto è che non si vedeva sempre.
Un secondo confronto, in cui le Advantage+ si trovano in difficoltà.
Abbiamo cominciato a notare che ci sono dei casi, ben specifici, in cui le campagne Advantage+ è meglio lasciarle perdere.
I più comuni di questi casi sono quando:
il brand ha bisogno ancora di tanto “building”,
la strategia prevede campagne “spot” o con limiti temporali (es. promozioni);
i tracciamenti non sono ben impostati;
il pubblico è molto di nicchia;
l’investimento è basso;
non ci sono molti asset.
“Usa inserzioni basate sul catalogo”
Si cambia parrucca ma non concetto: tu advertiser mettici gli asset, e poi ci pensa l’algoritmo a portare vendite.
Una classica inserzione con catalogo dinamico, con il prodotto selezionato dall’algoritmo sulla base di tutti quelli presenti in catalogo.
È un altro esempio di best practice spesso elevata a dogma assoluto. Hai dei prodotti? Crea un catalogo dinamico e associalo alle inserzioni: che tu venda gioielli, vestiti, banane o catapulte funzionerà in ogni caso.
Ma, come abbiamo già visto, assoluti nell’advertising non ce ne sono.
vendiamo prodotti con un lungo customer journey (es. auto) o di prezzo molto elevato (es. gioielleria di lusso);
le campagne non sono di conversione.
“Attiva le ottimizzazioni per le creatività”
Negli ultimi mesi Meta ha sviluppato tutta una serie di modifiche automatiche per “migliorare le nostre creatività”.
Alcune delle ottimizzazioni per le creatività di Meta
Se non le avete mai provate, non fatelo. È il miglior consiglio che possiamo darvi a questo punto.
Ma il punto, qual è? Molto semplice: non sempre ciò che le piattaforme propongono corrisponde a ciò che noi vogliamo per il nostro cliente o prodotto.
Se, negli esempi che abbiamo visto fino a ora, le “trappole” sono state relativamente evidenti da trovare ed evitare – al netto del fatto che, per arrivare a queste conclusioni, sono stati fatti numerosi test che non sempre ci si può permettere – non sempre gli elementi che ci permettono di capire che stiamo andando fuori strada ci vengono messi davanti agli occhi.
E per questo rischiano di causare molti più danni.
Trappole di alto livello
“Fate campagne di traffico così prendete più dati”
La pericolosità di questa affermazione sta nel fatto che sembra avere senso.
E in parte lo ha.
Più utenti porto al sito, più possibilità ho che vogliano comprare i miei prodotti. Quindi utilizziamo campagne con obiettivi che portano tanti utenti, come ad esempio: traffico, copertura, visualizzazioni video, eccetera.
Perché allora stiamo parlando di trappole?
Perché il problema non è quanti dati stiamo portando, ma quali.
La spesa di una campagna di traffico splittata in base all’età.
La tabella mostra come l’algoritmo ha suddiviso la spesa tra i vari range d’età del pubblico di questa campagna di traffico. Si nota una grossa percentuale di investimento sulle persone 65+, giustificata dal fatto che portano un gran numero di click / visualizzazioni della pagina di destinazione.
A prima vista è facile credere che l’algoritmo abbia trovato una nicchia di utenti che probabilmente non abbiamo sfruttato prima, e quindi ci abbia investito su.
Il problema è quello che succede dopo, nelle campagne di conversione…
Gli acquisti di una campagna di conversione splittati in base all’età.
…comparato con la spesa della campagna traffico.
I due grafici a torta comparano i risultati riportati dalle diverse fasce d’età per ogni obiettivo
Sorpresa! Il 65+ del budget della campagna di traffico è stato investito su un target che ha portato meno dell’8% degli acquisti.
Perché la superiore intelligenza artificiale ha scelto di commettere un crimine del genere? Perché la suddetta è incredibilmente brava a raggiungere l’obiettivo impostato nella campagna, e SOLO quello.
Non si dimostra quindi altrettanto capace quando si tratta di trovare utenti di qualità per il brand in generale, che siano effettivamente in target e che convertano.
E questo non succede soltanto con le campagne di traffico, ma con qualsiasi altro obiettivo di ottimizzazione. Provate per esempio a promuovere un video in una campagna di interazione: vi porterà pochissimi commenti, reazioni e condivisioni ma una marea di visualizzazioni video. Perché? Perché sono considerate interazioni. E costano meno.
“Lascia fare tutto alle Advantage+ e non ti preoccupare”
Spoiler: c’è da preoccuparsi. E tanto.
Chiudiamo il cerchio tornando all’inizio con le adorate Advantage+, ma esaminandole più nel dettaglio.
Le impostazioni di pubblico delle Advantage+, diverse da tutte le altre campagne
Andando a frugare nelle impostazioni possiamo notare che Meta offre la possibilità di caricare una lista di “Clienti esistenti” ed eventualmente porre un limite al budget investito su questo segmento di pubblico. Le best practice invitano però a lasciare l’algoritmo libero e spensierato, perché tanto sa dove andare.
Peccato che anche in questo caso accade ciò che abbiamo visto nel punto precedente: l’algoritmo ha sì una bussola ben orientata, ma verso la quantità, non la qualità.
L’algoritmo ha allocato solo il 28% del budget sui clienti esistenti e il restante 78% su un pubblico nuovo.
Ed ecco il risultato: quasi il 30% del budget speso su persone che già sono nostre clienti.
Ma perché accontentarci di questo già doloroso spaccato quando possiamo soffrire ancora di più?
Andiamo a confrontare gli acquisti e le finestre di attribuzione.
La percentuale di acquisti per pubblico e finestra di attribuzione
Più di 8 conversioni su 10 sono 1-day view. 8 acquisti su 10 sono stati fatti senza che le persone nemmeno cliccassero sull’inserzione.
E cosa vuol dire? Vuol dire che quelle persone non hanno nemmeno avuto bisogno di cliccare sull’ad per convincersi a comprare.
Perché erano già convinte.
Ergo, abbiamo speso circa il 20% del budget su persone che molto probabilmente avrebbero acquistato comunque.
Il 20% del budget è parecchio.
Tantopiù che le peggiori conseguenze di questa impostazione si vedono sul lungo periodo, come ad esempio:
bassa incrementalità;
poco prospecting;
frequenze altissime in retargeting e troppo basse sul pubblico freddo;
ROAS drogati.
Conclusioni
Per mantenere la rotta nel burrascoso mare dell’advertising aiuta molto aver ben chiaro il funzionamento delle piattaforme.
Il prodotto di Meta, Google e affini sono le impression, ovvero spazi pubblicitari. E per venderne il più possibile l’algoritmo che gestisce le aste deve avere meno vincoli possibili.
Perché l’obiettivo delle piattaforme è vendere il loro prodotto, mentre il nostro obiettivo è vendere il nostro prodotto.
Una volta chiarita questa differenza si riesce a far luce sui motivi che stanno dietro ad alcune decisioni, ai “consigli utili a migliorare le campagne” e a capire cosa invece dovremmo fare noi, come advertiser, se vogliamo effettivamente migliorarle.
Se volete creare campagne di advertising che funzionino quindi il consiglio finale è: prestate orecchio alle best practice, ma mantenete sempre voi il controllo!
In queste prime due settimane di dicembre alcuni membri del nostro team hanno partecipato al Digital Strategy di Torino e al Social Media Strategies di Bologna, due appuntamenti in cui hanno partecipato numerosi professionisti del settore.
Ma quali sono stati i temi caldi trattati dagli ospiti? In questo articolo ti faremo un riassunto degli argomenti che — secondo noi — hanno un peso rilevante per il nostro lavoro quotidiano di advertiser.
Intelligenza artificiale
In generale, a fare da padrona a questi eventi è stata senza dubbio l’Intelligenza Artificiale: dall’analisi dei dati alla creazione di testi e immagini, l’IA ha ormai travolto ogni campo dell’advertising – e del marketing in generale – come un’onda che dobbiamo imparare a controllare.
Il cuore – anzi, il cervello – dello speech di Jacopo Matteuzzi (contenuto per l’evento Digital Strategy di Torino)
Jacopo Matteuzzi, per esempio, ha aperto i lavori del Digital Strategy riflettendo sul ruolo dell’AI come supporto per ottimizzare le attività operative, rimarcando come in futuro sarà sempre più fondamentale il ruolo della strategia.
IA e advertising
Moltissime piattaforme hanno adottato ormai da diverso tempo le campagne algoritmiche (Advantage+, Performance Max, Smart+ etc) che fanno massiccio affidamento sul machine learning per identificare il nostro target e distribuire i nostri contenuti nel modo più efficace possibile.
A Bologna, Desireé Bonaldo ha sottolineato come l’IA sia uno strumento potentissimo per organizzare, analizzare e rielaborare i dati, soprattutto in caso di nuovi clienti.
La chiave sta nella qualità dei dati che inseriamo come fonte: se è ottima, saranno ottimi anche gli output. Massima attenzione allora a tracciamenti, advanced matching tra sito e piattaforme, liste clienti e sistemi per l’organizzazione dei dati come Looker Studio.
Desireé ci ha ricordato inoltre che l’IA è molto utile anche per trovare e testare tante piccole variabili da inserire nei nostri testi e nelle nostre grafiche, in modo da avere a disposizione molteplici versioni dei nostri contenuti che possano adattarsi ai vari cluster di target che vogliamo raggiungere.
Dello stesso avviso era anche Francesca Bernini, che si è invece soffermata sulle possibilità – ma anche sui rischi – delle campagne AI driven.
Non è detto infatti che siano sempre la soluzione giusta per noi. Se per esempio vogliamo raggiungere un pubblico molto specifico, oppure vogliamo controllare la frequenza dei nostri annunci, allora sarà meglio virare le nostre scelte verso campagne di conversione “vecchio stile”.
Non è detto che le performance delle campagne AI driven siano sempre migliori di quelle “normali” (dall’intervento di Silvia Filippi per Social Media Strategies di Bologna)
Francesca ha inoltre fatto notare come Andromeda, la nuova IA di Meta, tende a spingere le creatività generate con l’IA anche quando queste sono in realtà degli orrori. Negli esempi che ci ha mostrato l’IA storpiava addirittura il nome e il logo del brand – e noi non lo vogliamo! È importantissimo quindi mantenere sempre un certo margine di controllo.
A Torino, invece, il tema è stato ripreso anche da Flavio Mazzanti, che ha esplorato il concetto di messy middle, evidenziando come le decisioni degli utenti siano sempre meno lineari e richiedono soluzioni che rispondano ai problemi reali, in modo tale da comprendere — nel miglior modo possibile con la realtà dei fatti — il customer journey dei consumatori.
Social Strategy & contest online
Un tema che di certo non poteva mancare all’evento di Bologna. Nel suo intervento, Marco Rossi ha mostrato come i concorsi online rappresentino un potente strumento di Social Media Strategy, ma che per avere successo sia fondamentale partire da una solida pianificazione strategica. Prima di scegliere strumenti e piattaforme, è essenziale definire con il cliente gli obiettivi del contest, adottando un approccio design thinking per creare soluzioni funzionali e personalizzate.
Un contest efficace deve essere coerente con la content strategy del brand e rispondere alla value proposition dei social media, favorendo interazioni, dialoghi tra utenti e connessioni autentiche. In questo modo, non solo si aumenta la brand awareness, ma si rafforza anche il senso di appartenenza al marchio, premiando la fedeltà dei clienti e generando fiducia.
La progettazione di un concorso online inizia con la definizione degli obiettivi: dal miglioramento della visibilità del brand alla fidelizzazione dei clienti. È altrettanto importante conoscere a fondo il proprio pubblico, analizzando i suoi comportamenti sui social per alcuni mesi, così da creare iniziative mirate e coinvolgenti. La pianificazione deve includere un budget ben definito, che consideri sia i costi del progetto sia le spese per la promozione sui media.
Anche il premio scelto gioca un ruolo fondamentale, ovviamente: deve essere rilevante e desiderabile, in quanto elemento chiave per attirare partecipanti. Infine, è indispensabile misurare i risultati attraverso KPI ben definiti, come l’aumento dell’engagement, dei follower o delle iscrizioni alla newsletter.
Tra le tipologie di concorsi più efficaci ci sono:
i freebie, che prevedono piccoli omaggi in cambio di azioni semplici come seguire una pagina;
i giveaway, che richiedono azioni più specifiche, come l’iscrizione a un form, offrendo un premio esclusivo al vincitore;
e i più nuovi winaway, intesa come evoluzione del giveaway, che migliora l’esperienza utente attraverso chatbot e interazioni personalizzate via DM.
Per il successo di un contest è fondamentale creare contenuti autentici, irresistibili e allineati alla strategia aziendale, al fine di non solo migliorare l’engagement, ma anche contribuire alla costruzione di relazioni durature con il pubblico, generando valore sia per il brand sia per i partecipanti.
Content creation e branding
Il segreto di Matteo Bortolotti è creare personaggi memorabili (contenuto per l’evento Digital Strategy di Torino)
In un modo digitale sempre più automatizzato e guidato dall’intelligenza artificiale, un’attenzione particolare va data al potere dello storytelling, come spiegato da Matteo Bortolotti, che al Digital Strategy ha dato i suoi suggerimenti per creare narrazioni autentiche e coinvolgenti, che siano capaci di connettersi emotivamente con il pubblico attraverso una comunicazione transmediale. In particolare, ha suggerito di trasformare i prodotti in personaggi memorabili e autentici, raccontandoli attraverso narrazioni coerenti, affidabili e coinvolgenti.
Questo percorso narrativo può includere colpi di scena e suspense per sorprendere il pubblico, mantenendo sempre un filo logico riconoscibile. Le storie possono essere distribuite su diversi media, garantendo però una coerenza narrativa che rafforzi l’identità del brand.
Un altro elemento cruciale è l’interazione empatica, da costruire ascoltando i feedback e le preferenze del pubblico, senza mai perdere di vista la propria autenticità.
Inoltre, si è sottolineata l’importanza di mostrare il lato umano del brand: pur sfruttando le potenzialità dell’intelligenza artificiale, è fondamentale che sia il controllo umano a definire la strategia e a indirizzare l’AI nel modo più efficace.
Elisa Contessotto, invece, durante il suo intervento ha evidenziato strategie pratiche per un content marketing efficace. Tra i suggerimenti più rilevanti, ha sottolineato l’uso delle keyword correlate, delle domande “People also asked” di Google e dei suggest su YouTube per scoprire nuovi spunti e angolazioni per i contenuti.
Un aspetto cruciale del suo discorso è stato il focus sull’empatia come chiave per connettersi con il pubblico, anche attraverso l’utilizzo della — già ampiamente citata — intelligenza artificiale. Questa tecnologia, oltre a supportare la ricerca di argomenti, può essere impiegata per individuare il tone of voice più adatto a raccontare l’identità di un brand, creando così una comunicazione autentica e coinvolgente. Diventa quindi importante arricchire la propria cassetta degli attrezzi digitali testando più tool possibili, restando però coerenti con la propria strategia e imparando a scegliere gli argomenti utili.
Un esempio di strategia con più strumenti AI (contenuto di Elisa Contessotto per l’evento Digital Strategy di Torino)
Nel corso del panel “Blog, TikTok e Telegram”, Mattia Cantoni, Lucia Guerra e Flavius Florin Harabor hanno fatto emergere l’importanza di combinare i contenuti originali e — allo stesso tempo — le peculiarità di ciascuna piattaforma per ottimizzare i risultati. In particolare è stato messo in evidenza come:
TikTok svolga un ruolo sempre più orientato all’autenticità e all’intrattenimento;
Telegram sia una piattaforma altamente versatile per intraprendere strategie di comunicazione mirate (in particolare, con l’aiuto di strumenti di marketing automation);
i blog siano dei mezzi molto potenti per dare valore ai contenuti digitali.
Brand advertising
Soprattutto per le attività di advertising finalizzate alla vendita, è necessario creare l’atmosfera giusta: ce lo ha ricordato Alessandro Frangioni al Social Media Strategies, secondo cui per scalare il sistema è necessario spostare il focus dal prodotto. Sembrerà banale ma a volte ci dimentichiamo del destinatario del nostro messaggio e trascuriamo la strategia vera e propria, perché siamo troppo ossessionati dalle conversioni: è fondamentale adattare la creatività al pubblico a cui ci rivolgiamo, andando ad analizzare le nicchie e i loro bisogni e fissando un elemento di ancoraggio all’interno dei visual che attragga prima — in una fase di prospecting — l’utente al prodotto (o servizio) e, poi, lo porti all’acquisto. Dobbiamo sensibilizzare la nostra audience.
Un esempio portato da Alessandro è quello del brand Sarfiatti, suo cliente: un prima e dopo in cui è evidente l’importanza della creazione dell’atmosfera giusta attraverso gli asset creativi (non solo le immagini, anche il testo), declinandoli per le singole buyer personas.
Asset base della lampada Siena by Sarfiatti, in cui il focus è sul mero prodotto (contenuto di Alessandro Frangioni per l’evento Social Media Strategies di Bologna)Asset creativi della stessa lampada, ma in cui si cerca di creare un’emozione attorno al prodotto (contenuto di Alessandro Frangioni per l’evento Social Media Strategies di Bologna)
Attraverso poi una solida stratificazione delle campagne, una diversificazione delle strategie e degli obiettivi e un’ottimizzazione di tutti i touchpoint del customer journey (migliorando la presenza digitale dei vari canali e integrando le informazioni presenti in essi) è possibile consolidare la riconoscibilità del marchio e portare a conversioni “organiche”, non per forza sostenute dall’advertising.
SEO & LinkedIn
Cosa dire poi del social media BTB per eccellenza, LinkedIn?
Gli elementi da poter ottimizzare su LinkedIn per migliorare la SEO (contenuto di Laura Copelli per l’evento Social Media Strategies di Bologna)
Laura Copelli, SEO Specialist che ama definirsi “la paladina dei copywriter”, ci ha fatto capire l’importanza della connessione tra SEO e LinkedIn, e quanto quest’ultimo sia un amplificatore del posizionamento online.
I commenti di Linkedin, così come molti altri contenuti del Profilo Personale e della Pagina Aziendale, si posizionano infatti su Google. Presta attenzione quindi quando scriverai il tuo prossimo post, commento o articolo sulla piattaforma!
Conclusioni
Gli eventi di Torino e Bologna ci hanno lasciato una consapevolezza chiara: l’intelligenza artificiale non è più solo un trend, ma una realtà consolidata che sta trasformando profondamente il mondo del digital marketing. Che si tratti di analizzare i dati, ottimizzare campagne pubblicitarie o generare contenuti personalizzati, l’IA offre strumenti potenti e versatili per supportarci nel nostro lavoro quotidiano.
Le sue applicazioni, come abbiamo visto, sono potenzialmente infinite; tuttavia, il vero valore emerge quando l’intelligenza artificiale si combina con una strategia ben definita e un controllo umano attento, per garantire risultati efficaci e autentici.
Questa tecnologia ci spinge sempre di più, come professionisti del marketing, ad aggiornare costantemente le nostre competenze, sperimentare nuovi strumenti e mantenere il giusto equilibrio tra creatività, empatia e innovazione, avendo come obiettivo la creazione di valore per i nostri clienti e connessioni significative con il pubblico.
In un’epoca dove ogni utente è bombardato da continui stimoli, è purtroppo sempre più complicato far spiccare i tuoi contenuti sui social, lo sappiamo.
Generalmente hai soli pochi secondi per attirare l’attenzione sui tuoi video e devono essere sin da subito convincenti e lasciare un’impronta e una certa curiosità nella mente degli utenti.
In questo articolo ti darò i miei 5 migliori consigli per creare Reel di successo, video efficaci e d’effetto per spaccare sui social!
Conquista il tuo pubblico
I Reel offrono un modo completamente nuovo di connettersi con il pubblico rispetto ai visual statici. La loro dinamicità permette di coinvolgere gli utenti a un livello più profondo, suscitando emozioni, divertimento oppure stupore.
Per creare Reel di successo, prima di metterti all’opera, è fondamentale definire il tuo target e l’obiettivo che vuoi raggiungere. Solo comprendendo a fondo gli interessi e i bisogni del tuo pubblico, potrai creare contenuti più efficaci e ottenere risultati migliori.
La scelta della piattaforma giusta è un altro tassello essenziale: ogni social network ha un linguaggio visivo e un pubblico specifico. Instagram, TikTok e Facebook sono solo alcuni esempi. Il mio consiglio, dunque, è quello di analizzare attentamente i contenuti su ciascuna di queste piattaforme, capire cosa li differenziano e quali formati e stili funzionano meglio; infine, puoi individuare trend da riproporre sullo stile del brand. Questo ti permetterà di creare Reel su misura per il tuo pubblico e per la piattaforma scelta, con la tua unicità.
5 consigli per creare Reel di successo
Quali sono, quindi, gli elementi e gli attivatori funzionali necessari a elevare i tuoi video? Scopriamoli insieme!
1. Scegli la musica adatta all’emozione che vuoi suscitare
La comunicazione non passa solamente attraverso ciò che si vede: anche la musica è un elemento fondamentale di un video. Ci permette di comprendere sin dai primi secondi che emozioni susciterà, se sarà un video dinamico, romantico, illustrativo.
Grazie alla musica l’utente — in base al proprio stato d’animo — capirà subito se soffermarsi a guardare il contenuto oppure se procedere oltre. Va da sé che questo è un aspetto molto soggettivo, che non puoi di certo controllare, ma puoi influenzare l’utente scegliendo una colonna sonora che lo invogli a immergersi nel tuo video.
La musica è la voce del tuo lavoro: racconta ciò che le immagini non dicono.
Cerca di comprendere quali emozioni vuoi trasmettere al pubblico; immagina di metterti nei loro panni: cosa vorresti sentire mentre guardi le tue riprese?
Nell’esempio qua sopra, lo scopo è proprio quello di emozionare e romanzare le semplici scene che appaiono, e questa musica soft e rilassante ha l’obiettivo — direi perfettamente centrato — di generare una dolce malinconia, che ci porta a sognare il prossimo viaggio!
Un video curato, con immagini di qualità, inquadrature giuste (anche se molto semplici) e soggetti attentamente centrati e movimenti dolci.
Il prodotto finale è un video ovviamente ‘ripulito’ e rifinito dai giusti tagli e dai filtri applicati, ma il cuore di questo risultato è dato dalle giuste riprese.
Sembrerà forse banale, ma la qualità ripaga. Siamo tutti attratti dal “bello” e questo vale anche per i Reel!
È molto importante utilizzare gli strumenti adatti: ti semplificheranno tutto il processo di post editing e miglioreranno la qualità dell’effetto finale.
Un contenuto che viene girato con le corrette inquadrature, le giuste luci ed un’alta qualità video, comunicherà l’attenzione e la cura che hai dedicato al progetto.
Quindi, armati di macchina fotografica (se ne hai la possibilità, ma anche i nuovi smartphone sono dotati di ottime telecamere, quindi non hai scuse!) e comincia a filmare!
Qualche consiglio:
non tagliare teste o gambe (se non è quello l’obiettivo);
sfrutta la luce naturale oppure procurati delle luci artificiali;
cerca un equilibrio tra il soggetto e l’ambiente circostante.
È la parola chiave di questo paragrafo, se non si era capito.
Il post-editing riveste una parte molto importante nella realizzazione dei Reel: cattura i primi frangenti d’attenzione e guida l’osservatore durante tutta la narrazione, come nel video qui sopra.
Sfrutta le transizioni, ovvero i cambi improvvisi di scena che collegano in maniera divertente ed originale le diverse parti: ti permetteranno di stupire e non annoiare l’utente. Cerca la transizione che si adatta meglio al tuo contenuto, sperimenta diversi stili ma soprattutto… divertiti!
Utilizza filtri e animazioni grafiche (come colori o forme) per aggiungere, enfatizzare e sottolineare uno o più elementi.
Fai uso di testi o singole parole per comunicare un messaggio chiaro e diretto! Gioca d’astuzia: sfrutta questi effetti per nascondere piccole imperfezioni 😉
Combinando tutti questi fattori in maniera armoniosa, sono sicura che riuscirai a produrre un contenuto che coinvolge, ispira ed incuriosisce l’utente.
Il video è un chiaro esempio di un ottimo risultato nell’utilizzo del ritmo: la piena armonia tra la musica e la scena garantisce un’esperienza unica per l’utente.
Non perdere troppo tempo! Taglia e cuci le parti del tuo Reel, alterna momenti lenti e veloci per donare un ritmo al tuo racconto. In questo la musica è il tuo migliore alleato: segui le sue melodie e gli effetti sonori.
I giri di parole non piacciono a nessuno: fanno perdere concentrazione e tempo, che hai ormai capito essere una cosa essenziale! I video non dovrebbero essere né inutilmente lunghi né troppo corti (per non rischiare di svalorizzare il contenuto): cerca il giusto compromesso.
Scorri, guarda, prova, ma soprattutto… rimani al passo con gli aggiornamenti delle piattaforme!
Internet corre veloce (e, di certo, non ti aspetta): studia i trend virali per proporre contenuti sempre freschi e interessanti.
Coinvolgi e ascolta, rispondi alle esigenze del pubblico e valuta consigli e proposte: le opinioni sono sempre utili e ti aiuteranno a migliorare le tue capacità personali.
Come detto all’inizio, dipende molto anche dalla piattaforma su cui caricherai questi Reel: ognuna di queste funziona a modo proprio, con linguaggi e stili specifici, quindi studia il mercato e adatta di conseguenza il contenuto.
Ma attenzione! Non si tratta solo di inseguire le mode del momento. È importante trovare un equilibrio tra aggiornamento e fedeltà al tuo stile e alla tua voce.
E ora tocca a te creare Reel di successo!
Questi erano secondo me gli aspetti più importanti da tenere in considerazione per creare un Reel di successo per i social. Sono sicura che con il tempo e la pratica potrai aggiungere al tuo bagaglio personale altri aspetti che faranno la differenza!
Ricorda: un pizzico di personalità e di divertimento renderanno sicuramente unici e inconfondibili i tuoi progetti.
Sta arrivando il Natale e noi sappiamo già che stai iniziando a fantasticare su cosa vorresti ricevere: una scrivania che si riordina da sola, un computer che risponde alle email in autonomia o l’approvazione di una grafica al primo invio.
Poi però arriva il momento di pensare agli altri: regali veri, preferibilmente utili o creativi.
Quest’anno, invece di impazzire, perché non lasciarti consigliare e scegliere qualcosa che possa davvero migliorare la giornata lavorativa dei tuoi colleghi?
Che si tratti di un grafico sempre alle prese con la palette di colori perfetta, un web designer ossessionato dai dettagli, o un advertiser sempre di corsa tra campagne e report, abbiamo stilato una lista di regali originali e pratici, perfetti per ogni professionista del digital marketing.
Sì, abbiamo aggiunto delle idee che possano andare bene proprio per tutti, anche social media manager, developer e content strategist. Tutto sotto i €30, così da fare bella figura senza svuotare il portafoglio.
[Disclaimer: i link non sono affiliati.]
Regali di Natale per social media manager, copywriter e content strategist
Passiamo ora a dei ruoli che fanno della parola un’arma potentissima. Secondo noi, due sono i libri fondamentali per questi colleghi: Il potere delle parole di Massimo Faranda e La parola immaginata di Annamaria Testa.
Un regalo utile per il collega che stressa tutto l’ufficio per partecipare “volontariamente” ai video per l’account TikTok dell’agenzia: un treppiede multiuso per smartphone.
Qualcosa per la collega social media manager che impazzisce ogni mese con la programmazione dei post per il PED? Una lavagna mensile cancellabile!
Regali di Natale per gli advertiser
Cominciamo subito con i colleghi problematici: quelli che parlano sempre di numeri e non capisci mai quando parlano.
Una lettura fondamentale per l’advertising – come suggerisce il titolo – è Cashvertising, il famoso testo di Drew Eric Whitman sull’uso della psicologia nelle strategie pubblicitarie.
Il libro del momento (appena pubblicato, fresco fresco di stampa 😉) è Confessioni di un marketer. Le logiche pubblicitarie di Facebook e Instagram di Enrico Marchetto, un viaggio dietro le quinte dell’advertising su Meta e degli ecosistemi digitali, per smascherare il mito del consumatore informato e consapevole.
Sempreverdi dei regali utili per i meeting che quotidianamente gli attanagliano: un taccuino da appunti con copertina divertente e delle cuffie wireless, per cercare di calmarsi camminando su e giù per l’ufficio mentre il cliente in call cambia il planning delle campagne per l’ennesima volta.
Regali di Natale per designer
Dei must-have per il collega che si occupa di design? I libri di Riccardo Falcinelli: Cromorama, Figure o il nuovissimo Visus. Pieni di immagini, colori e di aneddoti interessanti, da raccontare davanti alla macchinetta del caffè.
Una guida alla creatività nell’era digitale? Steal like an artist di Austin Kleon è il regalo perfetto per ogni grafico!
Infine, se vuoi che vengano sfornati visual come fossero pagnotte in un panificio, ti consigliamo di investire in un sottomano da scrivania (diciamo basta ai tappetini che si spostano sempre!) o in un buon mouse ergonomico.
Regali di Natale per sviluppatori web
Un libro interessante da regalare a Natale ai colleghi che sembrano parlare un linguaggio tutto loro? The Singularity Is Nearer, dove Ray Kurzweil dà una nuova (in verità, rinnovata) prospettiva sull’Intelligenza Artificiale e sul futuro che ci aspetta nei decenni a venire.
Se, invece, vuoi puntare su un regalo divertente per gli “smanettoni” dell’ufficio, allora abbiamo la soluzione perfetta: una paperella di gomma. No, non siamo impazziti: è utilissima per fare rubber duck debugging! Ti ricordi quando esponevi ciò che avevi studiato al tuo pubblico di peluches? Ecco, una tecnica simile. Te lo spiega meglio Wikipedia.
Regali di Natale per il proprio capo
È sempre difficile fare regali di Natale per il proprio capo, lo sappiamo. Dipende anche che tipo è! Ecco qui alcune idee.
Se vuoi rimanere su regali più seri, potresti pensare a dei libri utili alle sue mansioni quotidiane, come Sell like crazy di Sabri Suby o The Minimalist Entrepreneur di Sahil Lavingia.
Altrimenti, punta sul… caffè! È una persona a cui piace berlo fuori dall’ufficio? Chiedi una tessera di “abbonamento” al suo bar preferito. Se, invece, preferisce sorseggiarlo mentre lavora al computer, allora punta su una tazza personalizzata e magari a un pacchetto di caffè più pregiato.
Altre idee per regali di Natale economici per colleghi e colleghe
Un consiglio? Prendilo per la gola! Metaforicamente, è ovvio.
Cerca dei prodotti tipici e artigianali di qualità in qualche negozietto della città e dai spazio alla fantasia! Per un collega goloso, un regalo culinario sarà sempre apprezzato.
Per il collega che ha tutto
Se già possiede qualsiasi cosa, allora quello che ci vuole è un’esperienza!
Regalagli un corso online per un suo hobby preferito.
Ci siamo quasi. Il conto alla rovescia per il Black Friday è iniziato!
È ormai uno dei momenti più attesi dell’anno, non solo dai consumatori ma anche dalle aziende stesse. Come mai?
La risposta è molto semplice: il Black Friday è l’occasione ideale per le imprese di aumentare le vendite, attirare nuovi utenti e far conoscere il proprio brand, fidelizzando allo stesso tempo i clienti esistenti con offerte accattivanti.
Sfruttare questo momento commerciale è dunque fondamentale per ottenere risultati significativi non solo in termini di fatturato, ma anche di visibilità.
Vietato farsi cogliere impreparati!
La competizione online nel periodo del Black Friday (e nelle settimane precedenti) aumenta moltissimo. Perciò, se non l’hai ancora fatto, questo è il momento di iniziare a preparare una strategia d’attacco.
In un’occasione come questa, devi dare spazio alla creatività e puntare su contenuti efficaci, che si distinguano dalla massa e che non implichino uno sforzo (economico e non solo) troppo elevato!
Cavalcare i trend del momento, per esempio, è un ottimo modo per far emergere il proprio brand e monetizzare. Catturare l’attenzione del pubblico sfruttando contenuti creativi che rispecchiano le tendenze più popolari è importante al fine di aumentare la visibilità del marchio, attraendo nuovi clienti e massimizzando le opportunità di vendita.
Abbiamo pensato ad alcuni trend TikTok (utilizzabili anche su Facebook e Instagram) che ti possano servire come spunto per la tua strategia creativa durante il Black Friday.
Inutile, quindi, dire che ciascun esempio va interpretato e adattato in base alle tue esigenze specifiche e allo stile creativo del tuo brand.
6 trend Tiktok semplici e versatili per il Black Friday
Bene, dopo tutte queste premesse, passiamo al sodo e vediamo nel dettaglio alcuni esempi di trend TikTok per questo Black Friday 2024.
Ecco un esempio semplicissimo, applicabile a qualsiasi settore, di una creatività che richiede davvero pochissimo tempo di realizzazione.
Come adattarlo al Black Friday? Per esempio, potresti mostrare lo stupore e la gioia di un utente che viene travolto dalle offerte Black Friday, dimenticandosi totalmente di ciò che accade attorno a lui!
Questo trend consiste nel dare una risposta implicita – attraverso l’uso di immagini o suoni, azioni o descrizioni – a un’ipotetica affermazione o domanda.
In breve, si forniscono indizi o dimostrazioni, lasciando però agli altri il compito di dedurre la risposta. Un vero e proprio gioco di sottintesi!
Come riproporlo, quindi, al tuo pubblico? Potresti dire “Dimmi che ami il Black Friday, senza dirmi che ami il Black Friday” 😉
Un valido esempio potrebbe essere quello di mostrare dei carrelli (virtuali o meno) belli pieni, o persone che ricevono a casa molti pacchi in consegna dopo una sessione di acquisti online (grazie alle imperdibili offerte del brand).
“Con le super offerte del Black Friday, si può solo rimanere a bocca aperta!”
Per questo trend viene creato un video POV (Point of View) che simula la reazione alla scoperta di un’offerta inaspettata.
In questo caso, per esempio, il video può rappresentare il POV di una persona che naviga sull’e-commerce del brand senza aspettarsi nulla di particolare, quando all’improvviso… BAM! Vede un’offerta irrinunciabile.
Consiglio aggiuntivo: la musica enfatizza l’elemento sorpresa 😉
Questo trend, che spopola sui social da diverso tempo (ma continua ad avere ottimi risultati!), utilizza immagini di sfondo con scenari apocalittici, abbinate a persone in primo piano che sono invece serene e concentrate su tutt’altro.
Questo contrasto tra caos e indifferenza crea un effetto ironico, trasmettendo l’idea che nulla può fermarci dal fare ciò che realmente ci fa stare bene.
Mantenendo sfondi caotici, potresti adattarlo mostrando in primo piano persone sorridenti che pensano “Ah beh, tanto c’è il Black Friday!“.
Quale messaggio vogliamo veicolare in questo esempio specifico? Che qualunque cosa accada, i mega-sconti del tuo brand per il Black Friday rimangono una certezza a cui nessuno può rinunciare!
Questo, invece, è un trend (prettamente utilizzato in ambito fashion) che si basa puramente sul suono utilizzato! Quindi, occhio al montaggio 😉
Come mostra il video qui sopra, vengono ripetuti dei movimenti molto semplici (a ritmo di musica) per mostrare diversi look.
È vero, questo trend viene usato principalmente nel settore moda / abbigliamento, ma non vuol dire che non possa essere replicato e riapplicato anche in altri contesti.
Per esempio, perché non usarlo per mostrare alcuni dei principali articoli in promozione durante il Black Friday?! Potrebbero essere abbinati magari a dei brevi testi descrittivi alla percentuale di sconto applicata, in modo da catturare ancora di più l’attenzione dell’utente.
Concludiamo questa lista di esempi con un grande classico: Aspettativa VS Realtà.
Il trend si spiega da solo, lo conoscono davvero tutti. È un format che confronta le aspettative ideali con la realtà spesso comica o sorprendente di una situazione.
Lo sappiamo, ti starai chiedendo: perché mostrare il lato negativo del Black Friday se vogliamo che gli utenti acquistino di più?
Quello che ti suggeriamo in questo caso è di dargli un twist ironico “al contrario”. Per esempio, puoi giocare sul fatto che tutti si aspettano il caos (confusione, siti web bloccati, offerte ridicole) in questa intensa settimana dell’anno, rimanendo invece sorpresi da una realtà positiva, un sito efficiente e delle offerte davvero convenienti.
Puoi accompagnarlo con una didascalia, qualcosa tipo “Ti aspetti questo: confusione, poche vere offerte, stress alle stelle… ma la realtà è tutt’altra! Offerte incredibili e shopping senza stress.”
Un ironico capovolgimento delle aspettative!
Adesso hai davvero tutti gli strumenti necessari per un Black Friday di successo!
La creatività è la chiave giusta per trasformare ogni trend in un’opportunità vincente, rendendo la tua strategia efficace e controcorrente.
Testa questi trend TikTok per il Black Friday (anche su Meta!) e non esitare a condividere con noi i tuoi pareri o nuovi spunti creativi: siamo curiosi di sapere come stai pianificando di far brillare il tuo brand!
Breve panoramica sulle inserzioni dinamiche di Meta
Le inserzioni dinamiche sono il formato Meta che più sfrutta le capacità dell’algoritmo.
Se già normalmente la macchina è molto efficiente nel mostrare i contenuti al pubblico giusto, nel caso delle ads dinamiche aggiunge anche la capacità di individuare il contenuto giusto per il pubblico giusto.
Nello specifico, per “contenuto” in questo caso intendiamo “prodotti”.
Un carosello dinamico come appare su Instagram.
Cosa sono, in breve
Le inserzioni dinamiche si dividono in due tipologie principali: immagine / carosello dinamico e collection (o “raccolta” in italiano). Queste ultime prevedono una grafica di copertina, mentre le prime mostrano solo e soltanto i prodotti del catalogo.
Come creare inserzioni dinamiche
Oltre ai requisiti base dell’advertising su Meta, per creare inserzioni dinamiche su Facebook serve solo il feed di un catalogo prodotti, meglio se collegato al sito web.
La pagina principale del Gestore delle vendite Meta, da cui vediamo l’elenco degli articoli caricati. Formato originale.
Il feed del catalogo: cos’è e come funziona
Il feed è un file che esporta i dati dei prodotti presenti sul sito. Viene aggiornato e caricato su Meta una o più volte al giorno e i dati che contiene vengono utilizzati dalla piattaforma per creare un Catalogo, che altro non è che una copia speculare dei contenuti del sito.
Questo permette a Meta di avere accesso a tutte le informazioni aggiornate sull’inventario del sito; come nome dei prodotti, prezzo, descrizione e anche la loro disponibilità.
Tecnicamente i prodotti possono anche essere inseriti nel catalogo a mano, uno ad uno, ma non lo consigliamo perché è un lavoro estremamente impreciso, time consuming e soprattutto non sincronizzato con il sito web.
In ogni caso, una volta creato un catalogo su Meta sarà possibile utilizzarlo per la creazione di inserzioni dinamiche.
Le domande più frequenti sulle inserzioni dinamiche
Aspetto delle inserzioni
I caroselli dinamici sono brutti! Non sarebbe meglio usare una bella foto selezionata da noi del team marketing?
I caroselli dinamici hanno un’altissima rilevanza per il target. Questo perché i prodotti che mostrano sono:
prodotti che l’algoritmo ritiene interessanti per la persona che sta guardando l’inserzione; oppure
prodotti con cui la persona stessa ha già interagito, per esempio visualizzandoli sul sito o aggiungendoli al carrello.
Sono perciò tra i formati con Click-Through Rate e Conversion Rate più alto perché vanno a intercettare con precisione l’interesse degli utenti, sia espresso che latente (differenza che spiegheremo meglio tra qualche domanda).
Perché non posso scegliere i prodotti da vedere per primi?
Ti giriamo la domanda: perché dovresti scegliere tu?
Meta sa che prodotti ci piaceranno ancora prima che ce ne rendiamo conto noi – ha più di 50.000 data point per ciascun utente da cui prendere informazioni e l’algoritmo sa come usarle.
Per completezza precisiamo però che c’è un modo per scegliere i prodotti da mostrare per primi, e anche che ci sono casi in cui è sensato farlo: serve utilizzare le Collection, che metto a disposizione l’opzione per scegliere fino a 4 prodotti da mettere in evidenza.
Perché il nome del prodotto si vede tagliato?
I titoli e le descrizioni delle schede in caroselli e collection hanno un limite massimo di 25 caratteri. Se sul sito i prodotti hanno nomi (o “titoli”, “headline”) più lunghi, allora su Meta appariranno abbreviati.
Voglio usare il mio reel come copertina di una collection.
Si può inserire un video come copertina ma ti consigliamo di tagliarlo in formato quadrato, altrimenti… lo taglierà Meta.
Una collection con video quadrato di copertina rende il formato più apprezzabile sul feed mobile.
Prodotti e target
Perché vedo sempre lo stesso prodotto?
L’algoritmo ha deciso che per te quello è il prodotto più rilevante, in base all’analisi del tuo comportamento. Ricorda che tu non sei il tuo target, che quella che vedi è probabilmente un’anteprima e che i prodotti mostrati nell’inserzione cambiano da persona a persona.
Quali prodotti quindi vengono mostrati a quali persone?
La logica alla base è una: l’algoritmo mostra agli utenti i prodotti che ritiene essere per loro più interessanti.
C’è una leggera distinzione da fare però in merito al target che abbiamo scelto per queste inserzioni.
In retargeting, ovvero quando stiamo intercettando persone che già hanno visitato il sito o cliccato su altre nostre ads, gli utenti vedranno proprio i prodotti con cui già hanno interagito (ed eventualmente qualche altro consiglio);
se invece stiamo facendo prospecting per cercare nuovi, potenziali clienti, Meta si baserà sui già citati data point in suo possesso per selezionare gli articoli del catalogo più adatti alla persona che sta visualizzando la creatività.
Per esempio, ipotizziamo di essere un’azienda di abbigliamento e di aver creato un carosello dinamico con associato l’intero nostro catalogo prodotti per cercare potenziali clienti (prospecting). Se l’ad raggiungerà un appassionato di sneaker, molto probabilmente questo vedrà scorrere delle scarpe tra le schede dell’inserzione. Se invece la stessa inserzione verrà vista da una donna alla ricerca di una giacca invernale, l’algoritmo le proporrà dei cappotti pesanti.
Perché vedo prodotti di categorie diverse nella stessa ad?
Perché in alcuni casi conviene far sì che le inserzioni dinamiche “peschino” i prodotti tra tutti quelli disponibili nel catalogo – o comunque da insiemi molto grandi.
Ecco qualche esempio di tali casi:
siamo su pubblici di retargeting, solitamente piccoli, e non vogliamo limitare ancora di più la distribuzione (e far schizzare il CPM alle stelle);
siamo su pubblici molto ampi e vogliamo dare massima libertà di scelta all’algoritmo e agli utenti, per esempio perché abbiamo appena cominciato con l’advertising;
in generale non abbiamo necessità di suddividere i nostri prodotti in categorie.
Perché si vedono dei prodotti out of stock?
Normalmente la sincronizzazione tra Meta e il tuo sito fa sì che i prodotti non disponibili non vengano mostrati, ma possono esserci casi in cui questo non avviene.
In primo luogo dipende da come hai impostato l’aggiornamento del feed del tuo catalogo:
se è manuale, devi essere tu a segnalare il prodotto come non più disponibile;
se invece è automatico, tieni presente che normalmente il feed ha bisogno di qualche ora per aggiornarsi.
Se per esempio il catalogo si ricarica ogni giorno a mezzanotte, un prodotto che va in sold out in giornata apparirà come esaurito dal giorno successivo.
Infine, può anche essere un problema di collegamento o di qualche impostazione sbagliata – un doppio check ogni tanto non guasta mai!
Il Gestore delle vendite riconosce ed etichetta in automatico gli articoli esauriti.
Perché le immagini dei prodotti sono vecchie/il prezzo non è corretto?
Come la risposta sopra: il feed può non essersi ancora aggiornato o ci possono essere problemi di impostazioni.
Può anche capitare che il pixel collegato al catalogo decida che gli altri asset presenti sul sito (es. altre foto prodotto) siano migliori di quelle impostate, e quindi le sostituisca. Se è questo il caso si può valutare di disabilitare l’aggiornamento del catalogo tramite pixel.
Tip finali
In conclusione, ecco due veloci impostazioni da controllare ogni tanto per avere la certezza che il catalogo stia funzionando come dovrebbe.
Gestore delle vendite > Origini dei dati
Qui puoi vedere se il feed del catalogo è caricato correttamente e se il pixel riceve i dati nel modo giusto.
Fare un check veloce ogni tanto della pagina sulle Origini dei dati è cosa buona e giusta. Formato originale.
Gestore delle vendite > Eventi
Questo tasso misura quante delle interazioni con articoli sul sito web corrispondono ad articoli del catalogo. Come consigliato dalla piattaforma, sarebbe meglio mantenere una percentuale sopra al 90%.
Se la percentuale è alta avete la certezza che i prodotti del catalogo Meta corrispondono a quelli del sito web.
Perfetto, funziona tutto. E ora?
Ora hai tutto ciò che ti serve per creare inserzioni dinamiche. Segui le altre guide del nostro blog per rimanere sempre al passo con l’advertising!
Analizzare e ottimizzare un account pubblicitario Meta (Facebook e Instagram Ads) è fondamentale per ottenere il massimo dal budget investito.
La piattaforma offre molteplici metriche per comprendere l’efficacia delle campagne, ma è necessario sapere dove focalizzarsi e come tradurre questi dati in azioni migliorative.
Obiettivi
Prima di cominciare ad analizzare metriche e indicatori su Meta, è necessario conoscere quali sono gli obiettivi del brand e, quindi, conseguentemente quelli delle campagne che si dovranno attivare.
A seconda di questi obiettivi, infatti, verranno individuate delle specifiche metriche da valutare e prendere come riferimento per ottimizzare l’account pubblicitario.
Le metriche che vanno sempre analizzate, per qualsiasi obiettivo e in qualsiasi Ads Manager, sono:
CPM: è il costo di 1000 impressions.
Frequenza: è il numero medio di volte che un utente ha visualizzato un’inserzione.
Punteggio di qualità: Meta fornisce un “Punteggio di qualità” per ogni annuncio, che si basa su valori come il feedback degli utenti e il coinvolgimento che quello stesso contenuto genera. Un punteggio basso suggerisce che l’inserzione non è percepita come rilevante o di valore dal pubblico.
Come anticipato, poi – a seconda degli obiettivi di campagna – possiamo trovare altre metriche da analizzare.
Copertura o Visualizzazione video
In campagne con questi obiettivi non ha senso valutare le inserzioni basandoci sui costi d’acquisto o sul ROAS, ma vanno valutate metriche di branding, come sicuramente il CPM (descritto sopra) ma anche:
il Costo per copertura, ovvero il costo per ogni singolo utente unico raggiunto.
il Costo per 3” Video Views, dunque il costo per visualizzazione di 3 secondi del video analizzato.
La percentuale di utenti che hanno visualizzato almeno il 50% del video.
Traffico
Nel caso di una campagna con obiettivo di traffico, valutiamo l’impatto che le creatività hanno sul primo click degli utenti, quindi studiamo metriche come:
CPC: il Costo per Link Click.
CTR (o Click Through Rate), cioè la percentuale di utenti che hanno cliccato su un’inserzione dopo averla visualizzata.
Costo per Landing Page View, ovvero il costo per la visualizzazione della pagina di atterraggio. Questo ci serve per capire quanti utenti abbandonano la pagina immediatamente dopo il link click.
Mentre, per conoscere la percentuale di utenti che abbandona dopo il click, la formula è:
Conversione
Qualsiasi sia la conversione che desiderate ottenere (acquisti, aggiunte al carrello, contatto o iscrizione alla newsletter), ci sono alcune metriche da valutare per capire l’efficacia della vostra campagna.
Costo per evento di conversione (come detto, qualunque esso sia).
CPA, ovvero il costo per acquisto.
ROAS (o Return On Advertisement Spend), ovvero il guadagno per ogni euro speso in pubblicità.
AOV (Average Order Value), il valore medio per acquisto, volgarmente detto “carrello medio”.
Ottimizzazioni
Una volta comprese quali metriche analizzare nel tuo account pubblicitario, bisogna cercare di capire come meglio ottimizzare le campagne su Meta. Le principali aree di ottimizzazioni sono due: pubblici e creatività.
Ottimizzazione dei pubblici (audience)
Le ottimizzazioni più frequenti sono quelle sulle target audience; valutare la pertinenza del pubblico è, infatti, cruciale per le performance delle campagne.
Se le inserzioni non raggiungono le persone giuste (interessate ai nostri annunci), i costi aumenteranno e i risultati peggioreranno.
Vanno, quindi, monitorati con costanza i vari gruppi di inserzioni, allocando a quelli più performanti (individuati dopo un’analisi delle metriche di riferimento) un budget maggiore.
Attenzione, però: non è tassativo (né consigliato) spendere tutto il budget sul pubblico con le migliori metriche; vanno testate con ciclicità nuove target audience per fornire all’algoritmo diversi utenti da raggiungere, portandoli così a conoscenza del brand.
Ma quali sono gli aspetti ottimizzabili per ogni target audience?
Personalizzazione del targeting, dunque la scelta di segmenti di pubblico basata sul comportamento.
Demografia: età, sesso, posizione geografica, lingua.
Posizionamenti, ovvero dove vengono visualizzate le creatività (sul Feed, nelle Stories, nei Reel, e così via).
Un esempio di dati demografici per la creazione di un pubblico target interessato all’ambito del Digital Marketing
Ecco qui un esempio: ipotizziamo di avere un brand di skincare con una campagna di conversione con obiettivo acquisto sul proprio eCommerce e che, negli ultimi giorni, i dati sono in peggioramento.
Questi i risultati dei gruppi di inserzioni negli ultimi 14 giorni (con la medesima demografia per tutti).
Considerando in questo caso solo il CPM e il CPA come metriche, queste potrebbero essere delle possibili ottimizzazioni, per cercare di migliorare le performance.
Aumentare il budget del target A, in quanto ha un CPA positivo rispetto alle altre audience, oltre a un CPM molto basso.
Diminuire il budget (o spegnere del tutto) il pubblico C: il CPA è troppo elevato.
Accorpare le audience B e D, per cercare di abbassare il CPM elevato. È, infatti, probabile che entrambi i pubblici siano troppo ristretti e che quindi arrivino presto alla loro saturazione (in questo caso, andrebbe valutata anche la frequenza dei due target per una più corretta analisi).
Testare una nuova audience basata sugli interessi, come per esempio quella dei concorrenti.
Da qualche anno sono state introdotte da Meta le campagne Advantage+ Shopping (utilizzabili solo con obiettivi di conversione): sono campagne con target completamente “aperto”, in cui l’algoritmo ha il totale controllo sulla delivery per ottimizzare al meglio le creatività e ottenere così i minori costi per conversione possibili.
Queste campagne sono (solitamente) molto performanti e non necessitano di ottimizzazioni frequenti, se non lato creativo sugli annunci, di cui parliamo di seguito.
Ottimizzazione delle creatività
Nell’analisi delle inserzioni vanno considerati i seguenti elementi.
Grafiche: è essenziale che una grafica attiri gli utenti e li faccia interagire o li porti al click (e, quindi, al sito).
Formato: è necessario capire qual è il formato più performante tra quelli proposti da Meta (foto, video, slideshow, caroselli, collection), ottimizzando gli annunci di conseguenza.
Copy e Titolo: anche piccole modifiche al testo dell’inserzione o alla Call-To-Action possono influire sul CTR e, dunque, sulle conversioni.
In questo nostro articolo parliamo proprio del modo di come migliorare le proprie creatività e aumentare il loro CTR. Salvalo per dopo!
Analisi periodica e testing
È fondamentale mantenere un regolare approccio di test & learn sia dei pubblici sia delle creatività attive, al fine di cercare un costante miglioramento delle performance delle campagne. Sono consigliati, in tal senso, gli A/B test per stabilire quali siano le migliori audience e/o inserzioni.
Lo strumento di A/B test interno a Meta ti permette di stabilire le migliori campagne, audience e inserzioni
Infine, nell’analisi delle campagne su Meta è anche molto importante valutare il loro andamento temporale: confronti con le settimane o gli anni precedenti aiutano a comprendere meglio la qualità dell’account e a individuare i principali parametri da ottimizzare.
Conclusioni
Analizzare e ottimizzare un account pubblicitario su Meta è un processo che richiede attenzione e metodo. Focalizzarsi sulle giuste metriche, oltre a considerare aspetti qualitativi come la creatività e la segmentazione del pubblico, è essenziale per ottenere il massimo rendimento dalle campagne.
L’ottimizzazione continua (anche tramite test A/B) e una gestione efficace del budget porterà a risultati sostenibili e misurabili nel lungo termine.
L’approccio deve sempre essere dinamico: monitorare i dati, sperimentare con diverse strategie e iterare basandosi sui risultati è la chiave del successo.
Ulteriori riferimenti
Se ti interessa, in particolare, capire quali KPI monitorare per le tue campagne di conversione per gli eCommerce, ti consigliamo questo nostro articolo in cui ci dilunghiamo un po’ di più sull’argomento 😉
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