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In un nostro procedente articolo abbiamo fatto una panoramica del mercato del settore Beauty & Pharma per il 2025, riassumendo quanto detto dagli speaker della prima edizione dell’Ecommerce Beauty & Pharma Conference.

In questo, invece, vogliamo andare più in profondità e capire come sfruttare i trend ecommerce 2025 con le Meta Ads, dando anche importanza al ruolo che avrà il Content Marketing quest’anno e in futuro.

Fidelizzazione & Engagement al centro

Nel panorama ecommerce attuale per il settore Beauty & Pharma, acquisire nuovi clienti sta diventando sempre più costoso, rendendo la fidelizzazione un elemento strategico imprescindibile, soprattutto se consideriamo quelli che potremmo definire i “problemi” dei settori Beauty & Pharma.

Qualche dato:

• un cliente ha una probabilità del 65% di riacquistare da un brand, contro una tra il 5% e il 20% di un nuovo utente (fonte: Insvep, Boston Consulting);
• mantenere un cliente costa un quinto rispetto ad acquisirne uno nuovo;
• la motivazione principale per cui un cliente non riacquista o si allontana dal brand è perché pensa che questo non è interessato ai suoi bisogni e desideri.

Ecco che, quindi, in materia di fatturato la retention è un tema fondamentale, soprattutto se si pensa che — secondo SimplicityDX — migliorare il tasso di fidelizzazione degli utenti anche solo del 5% può portare a un aumento del fatturato compreso tra il 25% e il 95% (un risultato che, ovviamente, dipende dal tipo di prodotto offerto e dal vertical in cui il brand compete).

Sappiamo, infatti, che oltre il 41% del fatturato ecommerce proviene da clienti di ritorno, confermando l’importanza di strategie mirate per mantenere attiva la customer base.

Strategie per migliorare la retention del tuo ecommerce

D’accordo, ma quali sono queste strategie? In primis la marketing automation che, soprattutto se integrata con l’intelligenza artificiale, consente di personalizzare le comunicazioni, anticipare le esigenze degli utenti e offrire esperienze su misura, incrementando così il tasso di fidelizzazione.

Come tutti gli strumenti, anche la marketing automation va strutturata in modo strategico, soprattutto considerando quali sono i motivi per cui gli iscritti a una newsletter rimangono tali:

Un altro strumento sono i programmi di loyalty, che permettono un maggiore ingaggio dei clienti con l’azienda e allo stesso tempo creano un senso di appartenenza più forte.

A supporto di questa ci sono anche altri strumenti interattivi come quiz, test personalizzati e gamification on-site, che si rivelano particolarmente efficaci nell’aumentare l’engagement (soprattutto nel caso di un beauty brand).

Advertising su Meta: i trend ecommerce per il 2025

Con l’aumento della saturazione pubblicitaria e il conseguente incremento dei costi per acquisire visibilità sui social, è necessario che le aziende ripensino alle proprie strategie di advertising.

In particolare, tra i pilastri fondamentali troviamo:

• la generazione (e l’uso) di dati di prima parte, perché — soprattutto in questo settore — sono sempre meno i segnali ottenibili da parte delle piattaforme pubblicitarie, proprio per una maggiore tutela della privacy degli utenti;
• una semplificazione della struttura delle campagne adv, che deve andare di pari passo con…
• un sempre maggiore sforzo creativo e una diversificazione dei concetti e dei formati utilizzati negli annunci, per soddisfare le “esigenze” dell’algoritmo.

Certo, l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando la creazione di asset pubblicitari, accelerando la produzione di contenuti. Tuttavia, questa rapidità influisce sulla già presente saturazione dei messaggi a cui gli utenti sono esposti, riducendone l’impatto degli annunci pubblicitari.

Per emergere in questo contesto “affollato”, i brand devono puntare su qualità e autenticità, usando l’AI solo come supporto alla creazione di contenuti, senza perdere però il cosiddetto “human touch”. Secondo Nielsen IQ, infatti, molti utenti trovano i contenuti generati dall’AI noiosi e poco coinvolgenti, evidenziando la necessità di un marketing più empatico e centrato sulla persona.

Un altro trend è il ritorno ai contenuti long-form: se in passato l’attenzione si concentrava su formati brevi e immediati, oggi gli utenti mostrano un crescente apprezzamento per contenuti educativi e approfonditi.

È un cambio di paradigma, che offre ai brand l’opportunità di creare valore, andando oltre alla mera promozione del proprio prodotto o servizio. Per catturare l’attenzione, sarà essenziale un linguaggio autentico e coinvolgente: l’intelligenza artificiale può aiutare a ottimizzare la distribuzione dei contenuti, ma il vero successo del messaggio dipenderà dalla capacità di raccontare storie autentiche, creando così un legame emotivo con il pubblico.

L’importanza del Content Marketing nel 2025

La domanda latente sta evolvendo: il numero di utenti che scoprono nuovi brand attraverso i social network è in crescita. Allo stesso tempo, la domanda diretta si sta sempre più affidando a strumenti AI per ricercare informazioni specifiche su prodotti e servizi, come prezzi e modalità di pagamento, mettendo da parte i motori di ricerca tradizionali.

In questo scenario, una content strategy efficace è l’elemento chiave per consolidare l’autorevolezza del brand, curare la fidelizzazione dei clienti e aumentare il tasso di conversione. Inoltre, una strategia ben strutturata contribuisce alla monetizzazione e ottimizza il traffico organico verso il sito web del brand, riducendo potenzialmente anche la spesa pubblicitaria.

Ma quali sono i contenuti migliori che un brand dovrebbe prevedere nella sua strategia per supportare tutti questi obiettivi? Contenuti educativi, recensioni dei clienti, applicazioni e comparazioni tra prodotti, unboxing, live shopping e UGC (User-Generated Content) sono solo alcuni esempi.

Dobbiamo ricordarci, infatti, che oggi non sono più i brand a vendere i loro prodotti ma i consumatori stessi, attraverso le loro esperienze condivise sui social. Creare contenuti di valore, dunque, permette di intercettare il pubblico giusto e di distanziarsi da logiche puramente basate sul prezzo.

Con l’AI che gioca un ruolo sempre più centrale nella creazione e distribuzione dei contenuti (mantenendo a mente tutte le premesse del paragrafo precedente), è essenziale definire i canali giusti e diversificare i format per rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più informato ed esigente, spostando il focus dal puro “marketing di prodotto”.

Conclusioni

Nel 2025 e nel prossimo futuro le strategie ecommerce del settore Beauty & Pharma dovranno evolversi per rispondere a un mercato sempre più competitivo e a consumatori più esigenti. La fidelizzazione sarà cruciale, supportata da strumenti come la marketing automation e i programmi di loyalty.

Allo stesso tempo, l’advertising su Meta dovrà puntare su dati di prima parte, creatività diversificate e dall’approccio più umano, per distinguersi in un contesto sempre più saturo di contenuti AI-based.

Anche il content marketing avrà un ruolo centrale nel posizionamento del brand, se verrà data importanza a contenuti maggiormente educativi e autentici, capaci di generare fiducia e un valore per il cliente.

Adattarsi a questi trend sarà essenziale per costruire strategie vincenti e sostenibili nel lungo periodo.

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Il 31 gennaio e il 1 febbraio scorsi abbiamo partecipato alla prima edizione dell’Ecommerce Beauty & Pharma Conference a Bologna, con l’obiettivo di esplorare le tendenze del settore e comprendere le strategie vincenti per affrontare un mercato sempre più competitivo.

Ecco le principali riflessioni emerse da queste due giornate.

Panoramica del settore

Negli ultimi anni, il settore Beauty & Pharma ha registrato una forte crescita del canale ecommerce, trainata in particolare dal comparto Igiene e Bellezza, che tra il 2022 e il 2024 ha segnato un incremento del 17,4%.

Nonostante ciò, questo mercato pone obiettivi sfidanti: a livello globale, secondo Statista il Conversion Rate medio per gli ecommerce si è attestato sull’1,8%, mentre in Italia il make-up ha raggiunto il 2,3% e la skincare il 2%. Questi dati evidenziano quindi la necessità di strategie mirate per ottimizzare l’esperienza utente e incrementare la fidelizzazione, fattori chiave per raggiungere e superare questo benchmark.

Chi sono i clienti del settore Beauty & Pharma?

Secondo NIQ Digital Purchases, questi sono i profili degli shopper in Italia con focus sui comparti Bellezza e Salute & Cura personale nel 2024.

Cosa li caratterizza?

• Innanzitutto, una richiesta di alta personalizzazione dell’offerta, che diventa un’ottima opportunità per i brand per distinguersi dai competitors in questo settore che è estremamente competitivo, ma non sempre offre opportunità in questo senso ai consumatori.
• In secondo luogo, hanno bisogno di percepire una totale trasparenza e fiducia nei confronti del brand, in quanto — come vedremo — detentore di una serie di dati sensibili, a cui gli stessi consumatori sono sempre più attenti.
• E, infine, una maggiore predisposizione ad acquisti ricorrenti, rispetto ad altri settori.

Da cosa vengono influenzati?

Parleremo del Direct-To-Consumer più diffusamente tra poco, ma tra i primi fattori che influenzano i consumatori nell’acquistare direttamente dai brand troviamo un prezzo migliore, la consegna gratuita, veloce e conveniente, nonché anche il reso gratis.

L’importanza di un approccio omnicanale

I settori del Beauty e del Pharma stanno vivendo una trasformazione significativa, in cui l’omnicanalità non è più un’opzione ma una necessità.

Sempre più consumatori cercano informazioni sui prodotti online prima di finalizzare l’acquisto, che per l’80% di questi avviene in negozio; inoltre, il customer journey è sempre più lungo, stimando che per l’89% dei consumatori questo superi i 6 touchpoint. Per questo, un’integrazione coerente tra i vari canali è essenziale: i clienti si aspettano un’esperienza d’acquisto fluida, senza discrepanze nei prezzi, nelle informazioni o nei servizi offerti.

Le aziende che hanno adottato una strategia omnicanale ben strutturata hanno registrato un aumento del fatturato del 9,5% e una riduzione dei costi operativi del 7,5%, confermando che la sinergia tra online e offline è un fattore chiave di successo.

Il Direct-To-Consumer in un approccio omnicanale

In questo contesto, un ruolo fondamentale assume il canale Direct-To-Consumer (DTC), grazie al quale nel 2024 — secondo dati NielsenIQ — il settore Beauty ha generato entrate per €474 milioni, con un incremento dell’11% rispetto all’anno precedente.

Nel settore Beauty, ecco i migliori 5 merchants per aumento di quota e per share in Italia, in cui troviamo anche Veralab, nostro cliente dal 2021.

Il DTC non è (e non dev’essere) solo un canale di vendita, ma anche un potente strumento per raccogliere dati sui clienti, informare il pubblico e fornire servizi personalizzati. Certo, grazie alla vendita diretta i brand possono colmare le lacune della distribuzione tradizionale, offrendo assortimenti più ampi, promozioni mirate e un rapporto diretto con i consumatori.

Tuttavia, il ruolo del Direct-To-Consumer è anche quello di perseguire gli scopri che gli altri touchpoint non riescono a raggiungere: se tutti i canali online e offline hanno come obiettivo la vendita, allora tutti svolgono lo stesso ruolo, seppur con modalità differenti.

Il DTC, infatti, si distingue per la possibilità di creare una relazione diretta con il consumatore, offrendo non solo prodotti ma anche esperienze personalizzate e un contatto esclusivo con il brand. Come brevemente anticipato, questo canale permette di raccogliere dati fondamentali sul comportamento d’acquisto, sulle preferenze e sulle esigenze degli utenti, dati che possono essere raccolti attraverso — come vedremo — attraverso la marketing automation, la gamification e programmi di loyalty, per poi venir utilizzati per l’ottimizzazione delle strategie di marketing e il miglioramento della customer experience.

Inoltre, il Direct-To-Consumer gioca un ruolo essenziale nel posizionamento aziendale sul mercato, perché è proprio attraverso la comunicazione diretta, i contenuti esclusivi e le iniziative di fidelizzazione, che si può costruire una community di clienti affezionati, aumentando il CLTV (Customer Lifetime Value) del brand stesso. Non a caso, il DTC è spesso il canale ideale per:

• testare nuove linee di prodotto non presenti in store;
• valutare la risposta del mercato;
• sperimentare strategie di pricing o promozionali senza l’intermediazione della distribuzione tradizionale.

Infine, è importante sottolineare che ogni canale distributivo ha il suo ruolo specifico e deve essere valorizzato in funzione delle sue caratteristiche. Un DTC ben strutturato non deve entrare in conflitto con altri canali, ma li deve integrare e rafforzare, contribuendo a una strategia omnicanale efficace e sostenibile. L’equilibrio tra vendita diretta, retail tradizionale e marketplace è la chiave per garantire una crescita solida e un rapporto duraturo con il consumatore.

La complessità è un ostacolo

Se da un lato la personalizzazione è essenziale per coinvolgere i clienti, dall’altro la semplicità resta un fattore determinante per migliorare le conversioni: processi di checkout troppo lunghi e complessi compromettono una fetta significativa delle vendite. Si stima che il 60% degli utenti abbandoni l’acquisto proprio per la presenza di troppi passaggi (molto spesso inutili).

Quindi cosa fare? Semplificare, semplificare, semplificare!

Ma anche cercare di adattare i processi a contesti e scenari sempre diversi, rendendo gli ostacoli delle opportunità.

L’adozione di interfacce intuitive, l’abbattimento del numero di click necessari per finalizzare un acquisto (se ne consigliamo massimo 3) e l’implementazione di automazioni nei processi ripetitivi — da parte delle aziende — non solo migliorano l’esperienza utente, ma consentono anche alle aziende di focalizzarsi sulla raccolta di dati utili per un’ulteriore ottimizzazione della propria strategia, ottenendo così un tasso di conversione più alto.

In questo contesto è fondamentale leggere sì il mercato, ma andando ad analizzare tutti i dati che gli utenti lasciano lungo il percorso (per esempio, le recensioni) e sfruttandoli per proporre un livello maggiore di personalizzazione dell’esperienza e di fidelizzazione, attraverso suggerimenti mirati.

Conclusioni

In un mercato in continua evoluzione, il settore Beauty & Pharma si trova di fronte a sfide e opportunità uniche. L’integrazione omnicanale, la trasparenza e la personalizzazione dell’offerta si confermano elementi chiave per rispondere alle esigenze di consumatori sempre più informati ed esigenti.

Il Direct-To-Consumer emerge come una strategia vincente, non solo per ottimizzare le vendite, ma anche per costruire relazioni solide e durature con il pubblico.

Guardando al futuro, l’innovazione e l’adozione di nuove tecnologie saranno fondamentali per mantenere la competitività e sfruttare al meglio le tendenze emergenti.

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Il Festival di Sanremo non è solo un evento musicale, ma anche un fenomeno pubblicitario e social di enorme portata. Con l’addio di Amadeus e l’arrivo di Carlo Conti alla conduzione, in molti si sono chiesti se il Festival avrebbe saputo mantenere la sua capacità di attrarre pubblico e investimenti pubblicitari, e finalmente abbiamo la risposta dal punto di vista pubblicitario: i dati parlano chiaro, Sanremo continua a crescere senza sosta, sia in termini di interazioni sui social che di investimenti pubblicitari.

L’ascesa di Sanremo sui social media

Sanremo 2024 ha segnato il record di engagement per un evento televisivo in Italia, totalizzando 356 milioni di interazioni (+76% rispetto al 2023), di cui circa la metà solo su TikTok. Il profilo TikTok ufficiale di Sanremo ha visto una crescita fortissima negli ultimi mesi, arrivando oggi a 633k follower, dato davvero impressionante se consideriamo che era a 240k follower al termine della scorsa edizione. E il Fantasanremo, con oltre 4 milioni di squadre registrate nel 2024, ha ulteriormente amplificato il buzz online, contribuendo a rendere l’evento ancora più virale.

Nonostante la crescita generale, il sentiment su YouTube è stato meno positivo rispetto ad altre piattaforme, a dimostrazione di una diversificazione nelle preferenze del pubblico.

I tre artisti che hanno guadagnato più follower dall’annuncio della loro partecipazione all’edizione 2025 sono Olly (+110k), Tony Effe e Irama (+100k). Tuttavia, rispetto al 2024, questa edizione si annuncia leggermente meno social, con una diminuzione nella base di partenza dei follower degli artisti in gara. E questo al netto della presenza di Fedez, un vero peso massimo di Instagram coi suoi 13,8 milioni di follower.

Questo dato potrebbe indicare una segmentazione diversa del pubblico in target, coerente con l’innalzamento dell’età media degli artisti in gara, salita a 37 anni. Pare che Sanremo abbia dato per vinta la battaglia per l’attenzione della Gen Z, e abbia deciso di riaprirsi maggiormente a pubblici come Millennial e Gen X.

L’orientamento leggermente più trasversale rispetto all’edizione 24 pare confermato dai fortissimi numeri degli artisti presenti in gara su Spotify – piattaforma meno polarizzata demograficamente – con una line-up dominata da artisti che superano il milione di ascoltatori mensili, guidati da Tony Effe, Rose Villain, Bresh e Guè.

Ultima conferma della forte vocazione social di Sanremo sta nell’annuncio di Bazr come uno degli sponsor dell’evento: si tratta di una piattaforma di social commerce basata su creator e influencer, per cui il palco dell’Ariston sarà proprio il megafono che supporterà il lancio ufficiale della piattaforma.

Investimenti pubblicitari e sponsor 

Parlando di sponsor, i numeri pubblicitari di Sanremo parlano di una crescita costante: l’investimento pubblicitario per l’edizione 2025 è stimato a 67 milioni di euro, in aumento del 12% rispetto ai 60 milioni del 2024. Il costo di uno spot in prima serata ha ormai superato i 136.000 euro, evidenziando quanto sia ancora fortemente attrattivo per i brand.

Tra gli sponsor di quest’anno troviamo nomi importanti come Zalando, Generali, Eni, Coca Cola, Novi, Costa Crociere, Tim e Veralab. Da segnalare anche Perlana, nuovo main sponsor del FantaSanremo. Mentre escono dagli sponsor Poltrone Sofà e Sephora.

Sanremo 2025: riuscirà a replicare il successo?

Nonostante il cambio alla conduzione e un innalzamento dell’età media degli artisti in gara, il festival si appresta a confermarsi un evento mediatico di primo piano. La grande popolarità degli artisti e il supporto di piattaforme come TikTok e Spotify suggeriscono che Sanremo continuerà a dominare la scena musicale e pubblicitaria anche nel 2025: non a caso, nel 2024 il 57% dei brani in gara è entrato nella Top 100 dei singoli più venduti dell’anno, con 7 canzoni nella Top 20 annuale.

Sanremo rimane, quindi, un evento irrinunciabile per i brand che vogliono posizionarsi davanti a milioni di spettatori, cavalcando il trend del momento tra social media e advertising televisivo.

Uno dei miei libri preferiti sulla scrittura insegna che il mestiere dello scrittore è simile a quello del falegname: si prepara la propria cassetta e ci si infila dentro tutto il necessario da usare al momento del bisogno. Dice anche che in fondo siamo tutti degli scrittori, ma che il segreto per scrivere davvero bene è leggere, leggere, leggere: tanto e di tutto. Sto parlando del libro On writing di Stephen King, uno dei più prolifici scrittori degli ultimi decenni.

I suoi consigli sono perfetti per gli scrittori in erba, ma valgono anche per chi lavora tutti i giorni con i social media?

Vediamo insieme alcuni suggerimenti su come scrivere copy efficaci per i social.

Le competenze di un bravo digital copywriter

Prima di pensare a cosa e come scrivere sui social media bisogna imparare a scrivere bene, pensando ai destinatari del messaggio e con delle solide basi di italiano scritto.

Occhio all’italiano!

Se è vero che con l’avvento dei social media è cambiato il modo di comunicare, spostato sempre di più verso un’oralità scritta, non c’è scusa che regga per evitare errori grammaticali e imprecisioni.

Rispetta la punteggiatura

Attenzione al suo uso corretto, ma non dimentichiamoci mai di aggiungere un pizzico di fluidità ai nostri testi.

Oggi la punteggiatura aiuta anche a veicolare le emozioni, non solo la logica e la sintattica di un testo. Un punto messo alla fine di un copy per Facebook potrebbe ad esempio trasmettere un certo distacco al lettore.

Moderiamo l’utilizzo dei tre punti esclamativi o di sospensione: l’enfasi la possiamo ottenere impegnandoci di più nella creazione del giusto copy.

Cosa dire poi delle care e insidiose virgolette: usiamole solo se necessario, per riportare delle citazioni famose e non per bloccare la magia di un bel copy.

I segni di interpunzione non vogliono mai lo spazio dopo la parola che seguono, al contrario serve invece prima.

Massima attenzione infine agli accenti acuti e gravi e a non cadere in qualche apostrofo sbagliato.

Come scrivere copy efficaci su Facebook

Facebook è la piazza virtuale per eccellenza dedicata al coinvolgimento e alla discussione. Ed è proprio attraverso commenti, reazioni e condivisioni che le persone diventano parte del gradimento della comunicazione.

Il messaggio va progettato immaginando come le persone interagiranno con esso e cosa vogliamo far fare loro dopo aver letto il nostro post.

Alcuni suggerimenti utili:

• inizia il copy con una domanda o un dato rilevante;
• usa la forma attiva;
• semplifica il linguaggio;
• fornisci soluzioni e vantaggi;
• introduci elenchi e punti elenco;
• fai un uso strategico degli spazi bianchi per facilitare la leggibilità del testo;
• chiudi con una CTA.

Ma prima di tutto: sintonizzati con la voce del brand per cui parlerai.

Altro punto fondamentale da tenere in considerazione è la brevità dei copy: la capacità media di attenzione umana è calata drasticamente nell’ultimo ventennio. Inoltre, la brevità migliora il coinvolgimento dei lettori, la comprensione e le prestazioni SEO.

Come scrivere copy efficaci su Instagram

A differenza di Facebook, Instagram è il social per eccellenza dell’estetica e delle emozioni.

La didascalia ha l’obiettivo di integrare e creare un dialogo con il visual.

Le prime tre righe (circa 125 caratteri) sono fondamentali in quanto valgono come gancio per il lettore e invito a proseguire la visualizzazione del contenuto.

Non c’è una regola nella lunghezza dei copy, anche se di solito i post più brevi ricevono più like, commenti e condivisioni. I copy più lunghi e corposi sono perfetti per contenuti con un taglio scientifico o di approfondimento.

 

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Un post condiviso da Neos Air (@neosair)

Ecco alcuni consigli che possono tornare utili:

• lo storytelling su Instagram funziona molto bene;
• per ottenere più interazioni gioca con indovinelli e domande;
• citazioni e curiosità sono degli ottimi ganci per la lettura;
• usa emoticons e spazi bianchi per facilitare la lettura del copy;
• inserisci una CTA finale per stimolare tag e commenti.

Come scrivere copy efficaci su Tik Tok

TikTok premia la creatività e l’autenticità, in sintonia con il tono vivace della piattaforma. È importante catturare l’attenzione fin dai primissimi secondi e creare un contenuto che intrattenga e spinga gli utenti a interagire.

Come farlo?

• inizia con un gancio irresistibile che crei suspense e spinga gli utenti a guardare il video;
• inserisci un testo in sovrimpressione per sottolineare i punti principali del contenuto;
• punta su uno stile colloquiale e diretto, con frasi semplici e magari un po’ ironiche;
• termina il copy con una CTA che inviti gli utenti a salvare il video, taggare un amico o rispondere nei commenti.

Altri consigli sono quelli di provare a raccontare una storia in pochi secondi, raccontando un problema, la soluzione ad esso e chiudendo con un invito.

Sfrutta i trend della piattaforma e aggiungi un tocco di umorismo ai tuoi copy. Infine, non avere mai paura di sperimentare!

@angietutorials Giochiamo a 4 verità e 1 bugia 😏🪄 #angietutorials #appleproducts #applewatch #appleecosystem #applegirl #applemaniac #techcontent #techtok #techtoktips #techtutorial #accadeoggi ♬ suono originale – Angie | Tech & Content Tips

Come scrivere copy efficaci su LinkedIn

Scrivere copy efficaci su LinkedIn richiede di adattare stile e messaggio a un pubblico professionale e condividere contenuti di valore, esperienze personali e riflessioni sul mondo lavorativo.

Come scrivere un post su LinkedIn?

• Inizia con una domanda, un dato interessante o una frase che stimoli la curiosità;
• condividi esperienze personali, successi o lezioni apprese per attirare l’interesse del pubblico;
• offri valore, quindi consigli pratici, risorse utili o insight di settore;
• mantieni i paragrafi brevi e utilizza elementi visivi per guidare l’attenzione;
• non dimenticarti della CTA finale;
• esprimi la tua opinione su un argomento, ma assicurati di sostenere le tue affermazioni con fatti o esperienze personali.

Come scrivere copy efficaci per degli annunci Ads?

Il copywriting è un’arte che non va mai trascurata, ancora di più se stiamo progettando della campagne di social advertising.

Scrivere copy efficace per le inserzioni richiede infatti un approccio strategico che catturi l’attenzione e spinga ad agire in pochissimo spazio e tempo.

Creare copy persuasivi per annunci pubblicitari richiede di base:

• un gancio efficace nella prima riga;
• una buona conoscenza del proprio target (i messaggi devono risuonare con le loro esigenze, desideri e sfide quotidiane);
• evocare sensazioni come urgenza, curiosità, gioia o sollievo;
• la promozione di valori;
• CTA semplici, dirette e persuasive;
• l’utilizzo di recensioni, testimonianze o dati per dare credibilità all’annuncio.

E ricorda, ogni piattaforma richiede un approccio diverso per il copy delle Ads: più conciso su Meta, professionale su LinkedIn e giovane e diretto su TikTok.

Un content marketing efficace inizia sempre da te!

Scrivere efficacemente per i social media richiede un approccio personalizzato per ciascuna piattaforma, ma soprattutto intuizione e una buona base comunicativa di partenza.

Affina la tua tecnica, e come detto all’inizio di questo articolo, non smettere mai di formarti!

Il mondo del turismo è un universo fatto di emozioni, sogni e desideri: le persone non comprano semplicemente una vacanza ma un’esperienza, un ricordo da portare con sé.

Ecco perché, per chi lavora nel settore turistico, è fondamentale capire come parlare a quel pubblico, che ancora non sa dove andrà ma che è (inconsapevolmente) già alla ricerca di ispirazione. Nel loro contesto tipico di domanda latente, i social media possono essere un alleato prezioso.

In questo articolo esploreremo perché Facebook e Instagram sono le piattaforme giuste per chi opera nel settore travel e come possono trasformarsi in potenti strumenti per promuovere destinazioni lontane e valorizzare il territorio locale.

Customer journey: un viaggio… verso il viaggio!

Il turismo outbound, ovvero quel turismo di persone che si recano all’estero rispetto a un paese di riferimento (spesso riferito a viaggi verso destinazioni internazionali), rappresenta una delle sfide più interessanti per chi lavora in questo settore.

Quando si tratta di ispirare un utente a scegliere la meta del prossimo viaggio i social media si dimostrano il mezzo ideale per accompagnarlo lungo tutto il customer journey.

In questo Meta è uno strumento molto potente perché sfrutta il concetto di domanda latente, influenzando quindi l’utente mentre non è alla ricerca attiva di informazioni, ma quando sta semplicemente scrollando il proprio feed di Instagram o Facebook per intrattenersi.

Infatti, grazie ai dati che l’algoritmo raccoglie ogni giorno sulla piattaforma abbiamo la possibilità di utilizzare l’advertising per raggiungere tutte quelle persone che, per esempio, sono interessate a programmare un viaggio ma hanno le idee poco chiare sulla destinazione (o a quale agenzia rivolgersi).

1. Inizia a stimolare la domanda latente

Come possiamo invogliare un utente a prendere in considerazione l’idea di prenotare un viaggio? Sicuramente la soluzione migliore è quella di sfruttare contenuti visual come i video.

Formati come i Reels ad esempio possono avere un impatto elevato nel ricordo dell’annuncio appena visto, se ben costruiti (dai un’occhiata a questo articolo su come creare video efficaci e di successo per i social 😉).

Mostrare spiagge paradisiache, città pulsanti di vita o esperienze uniche può catturare l’attenzione dell’utente e influenzare la domanda latente, di modo che si traduca — in un secondo momento — nel desiderio di viaggiare.

Questo è ciò che abbiamo fatto con Neos, compagnia aerea di proprietà del gruppo Alpitour: abbiamo puntato molto sui Reels, mostrando per esempio scorci dell’estate italiana per promuovere voli verso l’Italia oppure frame suggestivi della Repubblica Dominicana (da capire se usare questi video e/o se sceglierne solo uno).

 

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Un post condiviso da Neos Air (@neosair)

2. Genera un interesse reale

Una volta che abbiamo attivato l’attenzione dell’utente, possiamo spostarci verso la seconda fase del customer journey, ovvero il passaggio dall’ispirazione all’interesse concreto.

Anche in questo caso, piattaforme come Meta hanno degli strumenti ad hoc per personalizzare messaggi e contenuti delle inserzioni.

Innanzitutto, le inserzioni dinamiche. Le funzionalità avanzate di Meta permettono di mostrare prodotti specifici al singolo utente, ottimizzando i contenuti in base ai suoi interessi o alle sue interazioni online (ad esempio prodotti visualizzati o aggiunti al carrello).

Per esempio, se una persona ha sfogliato sul nostro sito le offerte per i viaggi verso l’Egitto, allora l’algoritmo le mostrerà delle inserzioni con proposte per Marsa Alam, Sharm El Sheik o Marsa Matrouh.

C’è poi la possibilità di collegare alle inserzioni un catalogo prodotti, uno strumento molto efficace che prevede che l’algoritmo proponga soluzioni “su misura” all’utente.

Su Meta possiamo impostare delle inserzioni generiche (nell’esempio vediamo le “Offerte di Novembre”) con due diversi formati di inserzioni: la collection e il carosello.

In questo caso, l’utente aveva cercato in precedenza delle offerte per un viaggio in Thailandia: con i dati a sua disposizione, infatti, l’algoritmo ha deciso di mettere al primo posto di entrambi gli annunci proprio un’offerta su Khao Lak.

Se vuoi saperne di più sulle inserzioni dinamiche, ti suggeriamo di leggere questo nostro articolo sul blog.

3. La prenotazione e l’importanza della riprova sociale

Se il viaggio dell’utente procede come previsto, è altamente probabile che si arrivi alla tanto ambita conversione, ovvero alla prenotazione del viaggio — da parte dell’utente — sul sito.

Tuttavia, il nostro lavoro non finisce qui!

Le nostre inserzioni sono in grado di raccogliere, oltre a interessantissimi dati, anche i feedback degli utenti. Leggere i commenti dei clienti ci permette di migliorare la nostra comunicazione, dentro e fuori i social, e cercare quel bisogno (pain point) che possiamo sfruttare per le offerte future.

Proprio su Alpitour, leader italiano nel settore del tour operating, abbiamo sfruttato uno di questi punti comunicati dagli utenti, per impostare una serie di offerte incentrate sui viaggi senza passaporto.

In un periodo in cui per ottenere un passaporto l’attesa media era di 6 mesi, il topic è stato vincente, permettendo alle inserzioni di generare prenotazioni per un valore di oltre un milione di euro.

Turismo inbound

Abbiamo parlato finora di viaggi verso destinazioni lontane dall’Italia, ma questo non vuol dire che Meta non fornisca soluzioni anche per il turismo locale (o turismo inbound, quindi proveniente da un paese diverso da quello di riferimento). Vediamo ora alcuni esempi di strumenti per migliorare la nostra comunicazione e la nostra strategia sui social grazie all’advertising.

Massimizzare i risultati: il targeting locale

Quando promuoviamo eventi come mostre o spettacoli sportivi a livello regionale vogliamo fare vedere i nostri annunci a un pubblico specifico, che sia vicino geograficamente all’evento di riferimento.

Prendiamo come esempio il lavoro che svolgiamo per Promoturismo FVG, ente regionale che si occupa della promozione turistica del Friuli-Venezia Giulia. In questo caso vogliamo che le inserzioni che promuovono le realtà o gli eventi sul territorio vengano viste:

• sia da persone residenti in FVG
• sia da turisti che si trovano in quel momento in regione.

A differenza di Alpitour infatti, dove il target è molto più ampio, qui c’è bisogno di segmentare maggiormente il pubblico, in modo da massimizzare i risultati e raggiungere utenti che potrebbero essere coinvolti da ciò che si sta promuovendo.

Ed ecco che Meta mette a disposizione questa impostazione. E non solo!

Abbiamo modo di selezionare uno o più interessi del nostro pubblico.

Vogliamo promuovere un evento locale di food & wine? Allora possiamo chiedere all’algoritmo che faccia vedere le nostre inserzioni a un pubblico interessato al cibo e al vino e che, magari, parli italiano (andando a escludere chi non lo parla e, dunque, potenzialmente non residente).

Questo tipo di strumento ci permette di essere precisi anche qualora volessimo targettare dei turisti che sono in visita in una città, per esempio per promuovere una mostra.

Non ci basterà far altro che selezionare Gorizia come luogo di interesse, scegliere il raggio chilometrico di copertura che vogliamo raggiungere e inserire diverse lingue straniere (oppure specificare meglio il tipo di audience selezionando interessi specifici).

Turismo outbound e inbound: Meta è la scelta giusta

Come abbiamo visto assieme in questo articolo, sia che si parli di grosse realtà di turismo outbound (come Alpitour e Neos) sia di promozione di attività di inbound locali (come Promoturismo FVG), Facebook e Instagram si rivelano piattaforme che offrono strumenti fondamentali per portare avanti una strategia di comunicazione efficace dei nostri prodotti turistici.

Campagne di Meta Ads ben impostate possono fare la differenza nel trasformare una semplice idea di viaggio in una prenotazione reale.

Il futuro del marketing turistico passa da qui: dalla capacità di utilizzare i social media non solo per vendere, ma anche per raccontare, ispirare e connettersi con i desideri profondi dei viaggiatori.

In un’epoca dove ogni utente è bombardato da continui stimoli, è purtroppo sempre più complicato far spiccare i tuoi contenuti sui social, lo sappiamo.

Generalmente hai soli pochi secondi per attirare l’attenzione sui tuoi video e devono essere sin da subito convincenti e lasciare un’impronta e una certa curiosità nella mente degli utenti.

In questo articolo ti darò i miei 5 migliori consigli per creare Reel di successo, video efficaci e d’effetto per spaccare sui social!

Conquista il tuo pubblico

I Reel offrono un modo completamente nuovo di connettersi con il pubblico rispetto ai visual statici. La loro dinamicità permette di coinvolgere gli utenti a un livello più profondo, suscitando emozioni, divertimento oppure stupore.

Per creare Reel di successo, prima di metterti all’opera, è fondamentale definire il tuo target e l’obiettivo che vuoi raggiungere. Solo comprendendo a fondo gli interessi e i bisogni del tuo pubblico, potrai creare contenuti più efficaci e ottenere risultati migliori.

La scelta della piattaforma giusta è un altro tassello essenziale: ogni social network ha un linguaggio visivo e un pubblico specifico. Instagram, TikTok e Facebook sono solo alcuni esempi. Il mio consiglio, dunque, è quello di analizzare attentamente i contenuti su ciascuna di queste piattaforme, capire cosa li differenziano e quali formati e stili funzionano meglio; infine, puoi individuare trend da riproporre sullo stile del brand. Questo ti permetterà di creare Reel su misura per il tuo pubblico e per la piattaforma scelta, con la tua unicità.

5 consigli per creare Reel di successo

Quali sono, quindi, gli elementi e gli attivatori funzionali necessari a elevare i tuoi video? Scopriamoli insieme!

1. Scegli la musica adatta all’emozione che vuoi suscitare

 

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Un post condiviso da Neos Air (@neosair)

La comunicazione non passa solamente attraverso ciò che si vede: anche la musica è un elemento fondamentale di un video. Ci permette di comprendere sin dai primi secondi che emozioni susciterà, se sarà un video dinamico, romantico, illustrativo.

Grazie alla musica l’utente — in base al proprio stato d’animo — capirà subito se soffermarsi a guardare il contenuto oppure se procedere oltre. Va da sé che questo è un aspetto molto soggettivo, che non puoi di certo controllare, ma puoi influenzare l’utente scegliendo una colonna sonora che lo invogli a immergersi nel tuo video.

La musica è la voce del tuo lavoro: racconta ciò che le immagini non dicono.

Cerca di comprendere quali emozioni vuoi trasmettere al pubblico; immagina di metterti nei loro panni: cosa vorresti sentire mentre guardi le tue riprese?

Nell’esempio qua sopra, lo scopo è proprio quello di emozionare e romanzare le semplici scene che appaiono, e questa musica soft e rilassante ha l’obiettivo — direi perfettamente centrato — di generare una dolce malinconia, che ci porta a sognare il prossimo viaggio!

2. Cura i dettagli e aumenta la qualità

 

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Un post condiviso da Pasta Garofalo (@pastagarofaloit)

Un video curato, con immagini di qualità, inquadrature giuste (anche se molto semplici) e soggetti attentamente centrati e movimenti dolci.

Il prodotto finale è un video ovviamente ‘ripulito’ e rifinito dai giusti tagli e dai filtri applicati, ma il cuore di questo risultato è dato dalle giuste riprese.

Sembrerà forse banale, ma la qualità ripaga. Siamo tutti attratti dal “bello” e questo vale anche per i Reel!

È molto importante utilizzare gli strumenti adatti: ti semplificheranno tutto il processo di post editing e miglioreranno la qualità dell’effetto finale.

Un contenuto che viene girato con le corrette inquadrature, le giuste luci ed un’alta qualità video, comunicherà l’attenzione e la cura che hai dedicato al progetto.

Quindi, armati di macchina fotografica (se ne hai la possibilità, ma anche i nuovi smartphone sono dotati di ottime telecamere, quindi non hai scuse!) e comincia a filmare!

Qualche consiglio:

• non tagliare teste o gambe (se non è quello l’obiettivo);
• sfrutta la luce naturale oppure procurati delle luci artificiali;
• cerca un equilibrio tra il soggetto e l’ambiente circostante.

3. Anima il tuo video con effetti visivi

 

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Un post condiviso da MoratoPane (@moratopane)

DINAMICITÀ, DINAMICITÀ, DINAMICITÀ!

È la parola chiave di questo paragrafo, se non si era capito.

Il post-editing riveste una parte molto importante nella realizzazione dei Reel: cattura i primi frangenti d’attenzione e guida l’osservatore durante tutta la narrazione, come nel video qui sopra.

Sfrutta le transizioni, ovvero i cambi improvvisi di scena che collegano in maniera divertente ed originale le diverse parti: ti permetteranno di stupire e non annoiare l’utente. Cerca la transizione che si adatta meglio al tuo contenuto, sperimenta diversi stili ma soprattutto… divertiti!

Utilizza filtri e animazioni grafiche (come colori o forme) per aggiungere, enfatizzare e sottolineare uno o più elementi.

Fai uso di testi o singole parole per comunicare un messaggio chiaro e diretto! Gioca d’astuzia: sfrutta questi effetti per nascondere piccole imperfezioni 😉

Combinando tutti questi fattori in maniera armoniosa, sono sicura che riuscirai a produrre un contenuto che coinvolge, ispira ed incuriosisce l’utente.

4. Dona il giusto ritmo al racconto

 

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Un post condiviso da Danielle Marie Lister | The Yukon (@danimarielister)

Il video è un chiaro esempio di un ottimo risultato nell’utilizzo del ritmo: la piena armonia tra la musica e la scena garantisce un’esperienza unica per l’utente.

Non perdere troppo tempo! Taglia e cuci le parti del tuo Reel, alterna momenti lenti e veloci per donare un ritmo al tuo racconto. In questo la musica è il tuo migliore alleato: segui le sue melodie e gli effetti sonori.

I giri di parole non piacciono a nessuno: fanno perdere concentrazione e tempo, che hai ormai capito essere una cosa essenziale! I video non dovrebbero essere né inutilmente lunghi né troppo corti (per non rischiare di svalorizzare il contenuto): cerca il giusto compromesso.

5. Rimani aggiornato e sfrutta i Trend

 

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Un post condiviso da Nocciolata (@nocciolata_rigonidiasiago)

Scorri, guarda, prova, ma soprattutto… rimani al passo con gli aggiornamenti delle piattaforme!

Internet corre veloce (e, di certo, non ti aspetta): studia i trend virali per proporre contenuti sempre freschi e interessanti.

Coinvolgi e ascolta, rispondi alle esigenze del pubblico e valuta consigli e proposte: le opinioni sono sempre utili e ti aiuteranno a migliorare le tue capacità personali.

Come detto all’inizio, dipende molto anche dalla piattaforma su cui caricherai questi Reel: ognuna di queste funziona a modo proprio, con linguaggi e stili specifici, quindi studia il mercato e adatta di conseguenza il contenuto.

Ma attenzione! Non si tratta solo di inseguire le mode del momento. È importante trovare un equilibrio tra aggiornamento e fedeltà al tuo stile e alla tua voce.

E ora tocca a te creare Reel di successo!

Questi erano secondo me gli aspetti più importanti da tenere in considerazione per creare un Reel di successo per i social. Sono sicura che con il tempo e la pratica potrai aggiungere al tuo bagaglio personale altri aspetti che faranno la differenza!

Ricorda: un pizzico di personalità e di divertimento renderanno sicuramente unici e inconfondibili i tuoi progetti.

Sta arrivando il Natale e noi sappiamo già che stai iniziando a fantasticare su cosa vorresti ricevere: una scrivania che si riordina da sola, un computer che risponde alle email in autonomia o l’approvazione di una grafica al primo invio.

Poi però arriva il momento di pensare agli altri: regali veri, preferibilmente utili o creativi.

Quest’anno, invece di impazzire, perché non lasciarti consigliare e scegliere qualcosa che possa davvero migliorare la giornata lavorativa dei tuoi colleghi?

Che si tratti di un grafico sempre alle prese con la palette di colori perfetta, un web designer ossessionato dai dettagli, o un advertiser sempre di corsa tra campagne e report, abbiamo stilato una lista di regali originali e pratici, perfetti per ogni professionista del digital marketing.

Sì, abbiamo aggiunto delle idee che possano andare bene proprio per tutti, anche social media manager, developer e content strategist. Tutto sotto i €30, così da fare bella figura senza svuotare il portafoglio.

[Disclaimer: i link non sono affiliati.]

Regali di Natale per social media manager, copywriter e content strategist

Passiamo ora a dei ruoli che fanno della parola un’arma potentissima. Secondo noi, due sono i libri fondamentali per questi colleghi: Il potere delle parole di Massimo Faranda e La parola immaginata di Annamaria Testa.

Un regalo utile per il collega che stressa tutto l’ufficio per partecipare “volontariamente” ai video per l’account TikTok dell’agenzia: un treppiede multiuso per smartphone.

Qualcosa per la collega social media manager che impazzisce ogni mese con la programmazione dei post per il PED? Una lavagna mensile cancellabile!

Regali di Natale per gli advertiser

Cominciamo subito con i colleghi problematici: quelli che parlano sempre di numeri e non capisci mai quando parlano.

Una lettura fondamentale per l’advertising – come suggerisce il titolo – è Cashvertising, il famoso testo di Drew Eric Whitman sull’uso della psicologia nelle strategie pubblicitarie.

Il libro del momento (appena pubblicato, fresco fresco di stampa 😉) è Confessioni di un marketer. Le logiche pubblicitarie di Facebook e Instagram di Enrico Marchetto, un viaggio dietro le quinte dell’advertising su Meta e degli ecosistemi digitali, per smascherare il mito del consumatore informato e consapevole.

Sempreverdi dei regali utili per i meeting che quotidianamente gli attanagliano: un taccuino da appunti con copertina divertente e delle cuffie wireless, per cercare di calmarsi camminando su e giù per l’ufficio mentre il cliente in call cambia il planning delle campagne per l’ennesima volta.

Regali di Natale per designer

Dei must-have per il collega che si occupa di design? I libri di Riccardo Falcinelli: Cromorama, Figure o il nuovissimo Visus. Pieni di immagini, colori e di aneddoti interessanti, da raccontare davanti alla macchinetta del caffè.

Una guida alla creatività nell’era digitale? Steal like an artist di Austin Kleon è il regalo perfetto per ogni grafico!

Per il sottotipo “colleghi collezionisti” ti consigliamo delle raccolte delle migliori pubblicità americane del secolo scorso, divise per decenni.

Infine, se vuoi che vengano sfornati visual come fossero pagnotte in un panificio, ti consigliamo di investire in un sottomano da scrivania (diciamo basta ai tappetini che si spostano sempre!) o in un buon mouse ergonomico.

Regali di Natale per sviluppatori web

Un libro interessante da regalare a Natale ai colleghi che sembrano parlare un linguaggio tutto loro? The Singularity Is Nearer, dove Ray Kurzweil dà una nuova (in verità, rinnovata) prospettiva sull’Intelligenza Artificiale e sul futuro che ci aspetta nei decenni a venire.

Due idee regalo utili per dei web developer? Uno supporto per smartphone o un powerbank (mai restare senza batteria!).

Se, invece, vuoi puntare su un regalo divertente per gli “smanettoni” dell’ufficio, allora abbiamo la soluzione perfetta: una paperella di gomma. No, non siamo impazziti: è utilissima per fare rubber duck debugging! Ti ricordi quando esponevi ciò che avevi studiato al tuo pubblico di peluches? Ecco, una tecnica simile. Te lo spiega meglio Wikipedia.

Regali di Natale per il proprio capo

È sempre difficile fare regali di Natale per il proprio capo, lo sappiamo. Dipende anche che tipo è! Ecco qui alcune idee.

Se vuoi rimanere su regali più seri, potresti pensare a dei libri utili alle sue mansioni quotidiane, come Sell like crazy di Sabri Suby o The Minimalist Entrepreneur di Sahil Lavingia.

Altrimenti, punta sul… caffè! È una persona a cui piace berlo fuori dall’ufficio? Chiedi una tessera di “abbonamento” al suo bar preferito. Se, invece, preferisce sorseggiarlo mentre lavora al computer, allora punta su una tazza personalizzata e magari a un pacchetto di caffè più pregiato.

Altre idee per regali di Natale economici per colleghi e colleghe

Per il collega che non sa mai che giorno è

Un bel calendario da scrivania o un sottomano cartaceo settimanale.

Per il collega sempre stressato

Un libro dal titolo inequivocabile: It Doesn’t Have to Be Crazy at Work di Jason Fried e David Heinemeier Hansson.

Per il collega che ama scrivere su carta

Nonostante lavori nel digital, è un grande amante della carta? Allora vai sul classico, con un set di penne Muji o un taccuino Moleskine.

Per il collega gourmand

Un consiglio? Prendilo per la gola! Metaforicamente, è ovvio.

Cerca dei prodotti tipici e artigianali di qualità in qualche negozietto della città e dai spazio alla fantasia! Per un collega goloso, un regalo culinario sarà sempre apprezzato.

Per il collega che ha tutto

Se già possiede qualsiasi cosa, allora quello che ci vuole è un’esperienza!

• Regalagli un corso online per un suo hobby preferito.
• Adotta un albero su Treedom…
• …o un alveare su 3Bee!

Ci siamo quasi. Il conto alla rovescia per il Black Friday è iniziato!

È ormai uno dei momenti più attesi dell’anno, non solo dai consumatori ma anche dalle aziende stesse. Come mai?

La risposta è molto semplice: il Black Friday è l’occasione ideale per le imprese di aumentare le vendite, attirare nuovi utenti e far conoscere il proprio brand, fidelizzando allo stesso tempo i clienti esistenti con offerte accattivanti.

Sfruttare questo momento commerciale è dunque fondamentale per ottenere risultati significativi non solo in termini di fatturato, ma anche di visibilità.

Vietato farsi cogliere impreparati!

La competizione online nel periodo del Black Friday (e nelle settimane precedenti) aumenta moltissimo. Perciò, se non l’hai ancora fatto, questo è il momento di iniziare a preparare una strategia d’attacco.

In un’occasione come questa, devi dare spazio alla creatività e puntare su contenuti efficaci, che si distinguano dalla massa e che non implichino uno sforzo (economico e non solo) troppo elevato!

Cavalcare i trend del momento, per esempio, è un ottimo modo per far emergere il proprio brand e monetizzare. Catturare l’attenzione del pubblico sfruttando contenuti creativi che rispecchiano le tendenze più popolari è importante al fine di aumentare la visibilità del marchio, attraendo nuovi clienti e massimizzando le opportunità di vendita.

Abbiamo pensato ad alcuni trend TikTok (utilizzabili anche su Facebook e Instagram) che ti possano servire come spunto per la tua strategia creativa durante il Black Friday.

Inutile, quindi, dire che ciascun esempio va interpretato e adattato in base alle tue esigenze specifiche e allo stile creativo del tuo brand.

6 trend Tiktok semplici e versatili per il Black Friday

Bene, dopo tutte queste premesse, passiamo al sodo e vediamo nel dettaglio alcuni esempi di trend TikTok per questo Black Friday 2024.

1. Distrarsi (troppo) facilmente!

@seven.bison I get very easily distracted #fyp #foryou #foryourpage #work #office #funny #friends ♬ original sound – Seven Bison

Ti ha fatto sorridere, vero? 😛

Ecco un esempio semplicissimo, applicabile a qualsiasi settore, di una creatività che richiede davvero pochissimo tempo di realizzazione.

Come adattarlo al Black Friday? Per esempio, potresti mostrare lo stupore e la gioia di un utente che viene travolto dalle offerte Black Friday, dimenticandosi totalmente di ciò che accade attorno a lui!

2. Tell me, without telling me.

@giulc__ 🤌🏻 #tellmewithouttellingme #italy #summer #foryou #fypシ #italiansummer #italiancheck ♬ Bongo Cha Cha Cha – Goodboys

Questo trend consiste nel dare una risposta implicita – attraverso l’uso di immagini o suoni, azioni o descrizioni – a un’ipotetica affermazione o domanda.

In breve, si forniscono indizi o dimostrazioni, lasciando però agli altri il compito di dedurre la risposta. Un vero e proprio gioco di sottintesi!

Come riproporlo, quindi, al tuo pubblico? Potresti dire “Dimmi che ami il Black Friday, senza dirmi che ami il Black Friday” 😉

Un valido esempio potrebbe essere quello di mostrare dei carrelli (virtuali o meno) belli pieni, o persone che ricevono a casa molti pacchi in consegna dopo una sessione di acquisti online (grazie alle imperdibili offerte del brand).

3. POV: Scopri un affare che non ti aspettavi!

@giorgiamenzietti 🫢 #harrods #london #givenchy ♬ original sound – rxnplify

“Con le super offerte del Black Friday, si può solo rimanere a bocca aperta!”

Per questo trend viene creato un video POV (Point of View) che simula la reazione alla scoperta di un’offerta inaspettata.

In questo caso, per esempio, il video può rappresentare il POV di una persona che naviga sull’e-commerce del brand senza aspettarsi nulla di particolare, quando all’improvviso… BAM! Vede un’offerta irrinunciabile.

Consiglio aggiuntivo: la musica enfatizza l’elemento sorpresa 😉

4. Cascasse il mondo…

Questo trend, che spopola sui social da diverso tempo (ma continua ad avere ottimi risultati!), utilizza immagini di sfondo con scenari apocalittici, abbinate a persone in primo piano che sono invece serene e concentrate su tutt’altro.

Questo contrasto tra caos e indifferenza crea un effetto ironico, trasmettendo l’idea che nulla può fermarci dal fare ciò che realmente ci fa stare bene.

Mantenendo sfondi caotici, potresti adattarlo mostrando in primo piano persone sorridenti che pensano “Ah beh, tanto c’è il Black Friday!“.

Quale messaggio vogliamo veicolare in questo esempio specifico? Che qualunque cosa accada, i mega-sconti del tuo brand per il Black Friday rimangono una certezza a cui nessuno può rinunciare!

5. Emergency dance!

@uwantisell Part two because you all loved the first one so much 🥹💕🫶🏼 #uwantisell #emergency #trend #dresses #summerdresses #emergencydance #foryou ♬ original sound – Ride the Trend

Questo, invece, è un trend (prettamente utilizzato in ambito fashion) che si basa puramente sul suono utilizzato! Quindi, occhio al montaggio 😉

Come mostra il video qui sopra, vengono ripetuti dei movimenti molto semplici (a ritmo di musica) per mostrare diversi look.

È vero, questo trend viene usato principalmente nel settore moda / abbigliamento, ma non vuol dire che non possa essere replicato e riapplicato anche in altri contesti.

Per esempio, perché non usarlo per mostrare alcuni dei principali articoli in promozione durante il Black Friday?! Potrebbero essere abbinati magari a dei brevi testi descrittivi alla percentuale di sconto applicata, in modo da catturare ancora di più l’attenzione dell’utente.

6. Expectation vs. Reality

@_s_s____ sinking town of venice #venice #funny #expectationvreality #venezia #travel ♬ september on crack ft. a recorder (Earth, Wind & Fire – September) – frickin weeb

Concludiamo questa lista di esempi con un grande classico: Aspettativa VS Realtà.

Il trend si spiega da solo, lo conoscono davvero tutti. È un format che confronta le aspettative ideali con la realtà spesso comica o sorprendente di una situazione.

Lo sappiamo, ti starai chiedendo: perché mostrare il lato negativo del Black Friday se vogliamo che gli utenti acquistino di più?

Quello che ti suggeriamo in questo caso è di dargli un twist ironico “al contrario”. Per esempio, puoi giocare sul fatto che tutti si aspettano il caos (confusione, siti web bloccati, offerte ridicole) in questa intensa settimana dell’anno, rimanendo invece sorpresi da una realtà positiva, un sito efficiente e delle offerte davvero convenienti.

Puoi accompagnarlo con una didascalia, qualcosa tipo “Ti aspetti questo: confusione, poche vere offerte, stress alle stelle… ma la realtà è tutt’altra! Offerte incredibili e shopping senza stress.”

Un ironico capovolgimento delle aspettative!

Adesso hai davvero tutti gli strumenti necessari per un Black Friday di successo!

La creatività è la chiave giusta per trasformare ogni trend in un’opportunità vincente, rendendo la tua strategia efficace e controcorrente.

Testa questi trend TikTok per il Black Friday (anche su Meta!) e non esitare a condividere con noi i tuoi pareri o nuovi spunti creativi: siamo curiosi di sapere come stai pianificando di far brillare il tuo brand!

Ulteriori riferimenti

Stai cercando una guida sulle Meta Ads per affrontare il Black Friday? La trovi sul nostro blog.